Medytox akan meluncurkan secara resmi “Newbiju”, produk untuk perbaikan double chin (pengurai lemak di bawah dagu), pada akhir bulan ini. Obat baru asal Korea “Newbiju” untuk pertama kalinya masuk ke pasar yang sebelumnya lebih dulu ditujukan pada “Virolet” milik Daewoong Pharmaceuticals dan “Belacolin” milik LG Chem hanya dalam waktu 7 bulan setelah memperoleh izin. Dengan begitu, persaingan di antara tiga perusahaan diperkirakan akan semakin sengit mulai bulan depan.
Menurut industri farmasi dan biotek, pada tanggal 23, “Newbiju”, obat baru Korea nomor 40 yang memperoleh izin dari Badan Pengawas Obat dan Makanan Korea (MFDS) pada September tahun lalu, dijadwalkan rilis pada tanggal 30. Ini merupakan kemunculan pertama sediaan berbahan asam kolat di pasar obat perbaikan double chin yang berbasis asam deoksikolat (DCA).
Pasar obat perbaikan double chin di dalam negeri diperkirakan bernilai sekitar 30 miliar won. Produk “Belcaira” milik AbbVie (Amerika) sempat mundur dari pasar Korea pada 2020 dengan alasan potensi pasar, lalu setahun berikutnya, pada November, produk yang pertama kali resmi masuk adalah “Virolet”. Sejak saat itu hingga 2023, obat ini mencatat penjualan kumulatif lebih dari 10 miliar won, sehingga pada praktiknya menguasai pasar Korea.
Namun, “Belacolin” masuk ke pasar perbaikan double chin untuk kedua kalinya pada Maret 2024, sehingga menghentikan dominasi “Virolet”. Selain itu, antara September hingga Desember tahun lalu, secara berturut-turut diluncurkan △ “Olifit” milik Hume medix △ “Pencaira” milik Penmix △ “Bybel” milik Korea BMI △ “Milifit” milik Dongkook Pharmaceutical △ “Wonder V” milik Chong Kun Dang, sehingga saat ini secara resmi sudah ada tujuh produk yang membentuk peta persaingan.
Di luar itu, dalam praktik medis di luar label (penggunaan tanpa izin resmi), DCA dicampur dengan kolin alofosersetat (GPC), hyaluronidase, steroid, dan bahan lain dalam perbandingan tertentu untuk membuat suntikan semacam “koktail” yang juga digunakan untuk tujuan mengurai lemak. Akan tetapi, suntikan seperti itu disebut memiliki risiko, karena perbandingan campurannya tidak selalu konsisten dan ada kemungkinan terkontaminasi selama proses.
Seorang narasumber terkait pengembangan obat pengurai lemak mengatakan, “Dalam enam bulan terakhir memang sudah muncul beberapa produk berbahan DCA, tetapi karena masih tahap awal masuk pasar, belum pada waktunya untuk mempublikasikan penjualan secara terpisah.” Ia menambahkan, “Virolet dan Belcaira dianalisis sebagai pihak yang menggerakkan pasar obat perbaikan double chin di Korea.” Di kalangan industri, diperkirakan Virolet menguasai sekitar 40–45% pasar, sedangkan Belcaira berada pada kisaran 25–30%.
Medytox menaruh harapan pada “Newbiju”, sediaan berbahan asam kolat yang pertama kali diperkenalkan di pasar obat perbaikan double chin. DCA dan asam kolat sama-sama merupakan turunan dari asam empedu. Karena sediaan terkait keduanya diberikan dengan jeda 1 bulan sebanyak 3–6 kali, perbedaan besar dalam tata cara penggunaan juga tidak terlihat.
Menurut Medytox, “Newbiju” yang akan diluncurkan kali ini dirancang dengan menyesuaikan konsentrasi dalam tubuh manusia (pH 7,4) agar tingkat keasamannya pas, sehingga nyeri dapat diminimalkan. Berbeda dengan sediaan sebelumnya yang biasanya membuat nyeri berlangsung sekitar satu minggu setelah penyuntikan, Medytox menjelaskan bahwa “Newbiju” dapat mempersingkatnya menjadi hanya beberapa hari.
Selain itu, “Newbiju” tidak mengandung eksipien kimia seperti benzyl alcohol atau benzethonium chloride yang dapat memicu iritasi kulit. Dengan cara ini, Medytox berharap peluang terjadinya reaksi merugikan seperti bengkak atau memar saat menggunakan obat dibandingkan sediaan DCA yang lama dapat diturunkan.
Selanjutnya, pada uji klinis fase 3 “Newbiju” yang melibatkan 240 orang, efektivitas penguraian lemak juga terbukti melampaui sediaan berbahan DCA. Saat lapisan lemak dinilai dengan membaginya menjadi lima tingkatan, pada kelompok yang menerima “Newbiju”, persentase perbaikan yang mencapai minimal tingkat 1 adalah 88,6%, sedangkan yang mencapai minimal tingkat 2 adalah 46,7%. Ini merupakan efek yang jauh melampaui Virolet. Untuk Virolet, pada uji klinis fase 3 setelah dipasarkan, persentase perbaikan minimal tingkat 1 dilaporkan 71% dan minimal tingkat 2 sebesar 23%.
Seorang pejabat Medytox mengatakan, “Kami akan memanfaatkan jaringan penjualan di bidang kecantikan serta keahlian pemasaran untuk menyusun ulang pasar obat perbaikan double chin di dalam negeri, sekaligus mendapatkan pengakuan atas kekuatan produk yang berbeda dan unggul.”
Daewoong Pharmaceutical telah menyebut strategi perluasan indikasi untuk Virolet sebagai persiapan menghadapi kemunculan produk kompetitor. Mereka menekankan bahwa Virolet digunakan untuk menghilangkan lemak yang terkonsentrasi di lengan atas, di atas lutut, hingga banana roll (bagian berbentuk bulan sabit di antara pantat dan bagian atas paha) dalam lingkungan medis, serta menunjukkan efek yang memadai.
Pejabat Daewoong Pharmaceutical mengatakan, “Dalam penggunaan di luar label, Virolet digunakan untuk mengurai lemak di area lain dan ada data yang menunjukkan efeknya,” namun ia juga menambahkan, “Namun, itu masih belum masuk ke uji klinis resmi.”
Menanggapi hal tersebut, pejabat Medytox mengatakan, “Kami juga memperhatikan efeknya dalam mengurai lemak tidak hanya di bawah dagu, tetapi juga di banyak bagian tubuh lainnya. Kami akan menyiapkan upaya agar peningkatan frekuensi resep “Newbiju” untuk indikasi yang sudah ada sekaligus memperluas indikasi tambahan tidak tertinggal dari para pesaing.”
