Medytox lancera, à la fin de ce mois, son traitement injectable du double menton « Newbijo » (pour réduire la graisse sous le menton). Le nouveau médicament coréen « Nuviju », développé en Corée, arrive sur un marché déjà structuré par le « Virolet » de Daewoong et le « Bellacolin » de LG Chem, seulement sept mois après son autorisation. À partir du mois prochain, la concurrence entre trois entreprises devrait donc s’intensifier.
Le 23, selon le secteur pharmaceutique et biotechnologique, le médicament coréen « Nuviju », le 40e médicament national coréen dont l’Autorité coréenne des produits alimentaires et des médicaments (MFDS) a accordé l’autorisation en septembre de l’année dernière, devrait être commercialisé le 30 mars. Il s’agit de la première mise sur le marché d’un produit à base d’acide cholique pour le traitement du double menton reposant sur le principe actif qu’est l’acide désoxycholique (DCA).
Le marché intérieur des traitements injectables du double menton est estimé à environ 30 milliards de wons. Après que le produit « Belkaira » d’AbbVie (États-Unis) a quitté le marché coréen pour des raisons de potentiel commercial en 2020, le premier produit entré officiellement en Corée, en novembre de l’année suivante, a été « Virolet ». Depuis lors et jusqu’en 2023, ce médicament a enregistré un chiffre de ventes cumulé supérieur à 10 milliards de wons, occupant de fait le marché national dans une situation de quasi-monopole.
Toutefois, en mars 2024, « Bellacolin » a fait son entrée sur le marché du double menton en tant que deuxième concurrent, mettant fin à la domination de « Virolet ». En outre, entre septembre et décembre de l’an dernier, une série de lancements a encore renforcé la concurrence : △ « Olipfit » de Humedix △ « Pencaira » de Penvimix △ « Bible » de Korea B.M.I △ « Milifit » de Dongkook Pharmaceutical △ « WonderV » de Jonggen Dang, formant actuellement un paysage concurrentiel à sept produits.
Par ailleurs, sur le terrain médical en pratique dite « hors AMM » (usage sans autorisation officielle), on a aussi recours à des injections de type « cocktail » pour dissoudre la graisse, en mélangeant, selon certaines proportions, des principes actifs comme le DCA, le glycérophosphate de choline (GPC), la hyaluronidase, des stéroïdes, etc. Cependant, ces injections seraient connues pour ne pas respecter un ratio de mélange constant et pour présenter un risque de contamination au cours du processus.
Un responsable de l’industrie des traitements dissolvants la graisse a déclaré : « Ces six derniers mois, plusieurs produits à base de DCA sont sortis, mais comme nous nous trouvons en phase d’entrée initiale sur le marché, il n’est pas le moment de dévoiler séparément les ventes. » Il a ajouté : « L’analyse indique que « Virolet » et « Belkaira » font évoluer le marché des traitements du double menton en Corée. » Dans l’industrie, on estime que « Virolet » capte 40 à 45 % du marché, tandis que « Belkaira » en détient 25 à 30 %.
Medytox mise sur « Nuviju », première préparation à base d’acide cholique introduite sur le marché des traitements injectables du double menton. Le DCA et l’acide cholique sont tous deux des dérivés d’acides biliaires. Comme ces deux types de préparations sont administrés 3 à 6 fois à intervalles d’un mois, la différence en termes de mode d’emploi demeure limitée.
Selon Medytox, le « Newbijo » qui sera nouvellement commercialisé cette fois-ci est conçu pour ajuster l’acidité au niveau de la concentration dans l’organisme (pH 7,4), afin de minimiser la douleur. Là où les préparations existantes provoquent généralement une douleur pendant environ une semaine après l’injection, Medytox explique que « Nuviju » permettrait de réduire cette durée à quelques jours.
Par ailleurs, « Nuviju » ne contient aucun excipient chimique connu pour provoquer des irritations cutanées, comme le chlorure de benzalkonium ou des sels de chlorhydrate/benzylamine utilisés comme agents conservateurs. Grâce à cela, Medytox s’attend à diminuer la probabilité d’effets indésirables tels que l’œdème (gonflement) ou les ecchymoses par rapport aux préparations à base de DCA existantes.
En outre, lors de l’essai clinique de phase 3 mené sur 240 personnes, l’efficacité de dissolution de la graisse de « Nuviju » s’est révélée supérieure à celle des préparations à base de DCA. Lorsque la graisse est évaluée en cinq grades, dans le groupe traité par « Nuviju », la proportion d’amélioration de grade 1 ou plus s’élève à 88,6 %, et celle de grade 2 ou plus à 46,7 %. C’est nettement supérieur à « Virolet ». Pour « Virolet », lors de la phase 3 après mise sur le marché, la proportion d’amélioration de grade 1 ou plus avait été de 71 % et celle de grade 2 ou plus de 23 %.
Un responsable de Medytox a déclaré : « En nous appuyant sur notre réseau de vente dans le domaine de l’esthétique et sur notre savoir-faire marketing, nous allons nous efforcer de réorganiser le marché coréen des traitements injectables du double menton et de faire reconnaître la qualité différenciée de nos produits. »
De son côté, Daewoong Pharmaceutical a évoqué, en prévision de l’arrivée de produits concurrents, une stratégie d’élargissement des indications du « Virolet ». « Virolet » a été utilisé en milieu médical pour traiter des zones ciblées où une réduction de graisse est recherchée, telles que les bras et la zone au-dessus du genou, ainsi que les « banana rolls » (la zone en forme de croissant située entre la partie sous les fesses et le haut de la cuisse), tout en montrant un effet suffisant, a-t-il souligné.
Un responsable de Daewoong a déclaré : « En usage hors AMM, « Virolet » a été utilisé à d’autres fins de dissolution des graisses sur différentes zones, et des données montrant son efficacité ont été obtenues. » Il a toutefois ajouté : « Nous n’entrons pas encore dans une phase d’essais cliniques officiels. »
En réponse, un responsable de Medytox a déclaré : « Nous portons aussi attention à l’effet de dissolution de la graisse non seulement sous le menton, mais aussi dans de nombreuses autres zones du corps. En augmentant les prescriptions de « Nuviju » pour les indications existantes et en préparant des essais visant à élargir davantage les indications, nous veillerons à ne pas prendre de retard sur les concurrents. »
