K-Beauty的增长舞台正从化妆品迅速延伸至美容仪器。随着消费者在家完成过去在皮肤科或美容院接受的护理需求持续上升，业内认为，未来或将进入由人工智能（AI）分析个人皮肤状态，并对化妆品与仪器进行个性化推荐的阶段。
APR常务申在佑15日在韩国保健产业振兴院主办的“MedTech Insight 2026”美容科技创新论坛（BeautyTech Innovation Forum）上，介绍了全球居家美容市场的增长、消费者需求变化，以及基于AI的个性化将给美容产业带来的改变。
申在佑表示：“美容产业的竞争标准正在从单纯的‘谁能做出更好的设备’转向能否把化妆品、仪器与皮肤数据连接起来，形成一体化的管理体验。”
居家美容走向全球，韩国出口也快速增长
根据当天发布的资料，全球居家美容仪器市场预计将从2025年的约129亿美元增长至今年的144亿美元，并在2030年达到约219亿美元规模。年均增长率约为11%。
韩国企业的海外拓展也十分活跃。韩国家用美容仪器出口额从2019年的6130万美元增至2024年的2亿1220万美元。今年1—7月也达到1亿2430万美元，较去年同期增加约37%。
在北美成为最大市场的同时，亚太地区的增长潜力也被认为较大。推动这一增长的背景，是消费者对皮肤管理认知的变化。过去，皮肤护理主要依靠涂抹化妆品或在皮肤科、美容院接受治疗。近来，消费者希望在日常生活中反复使用专业皮肤管理技术的“自我护理”需求，正在催生新的市场。
皮肤科技术走进家中，从超声到射频、LED
居家美容仪器所采用的技术也在快速演进。超声用于筋膜层提拉与弹性改善；射频（RF）用于胶原重塑以及弹性、皱纹改善等。LED用于舒缓肌肤、缓解痤疮与泛红等目的，微电流或电穿孔法（EP）等也被应用于居家护理设备。
市场也正从早期聚焦单一功能的产品，转向将多种技术融合于一台设备的方向。随之而来的是行业边界的模糊：不仅化妆品公司，医疗器械与生活家电、制药生物、初创企业也纷纷进入居家美容市场。申在佑解释称：“竞争重心正从硬件参数的简单比拼，转向将能量技术、数据与软件结合的产品竞争。”
APR海外营收占比92%，“仪器还能带动化妆品购买”
申在佑以APR的海外业务作为上述变化的案例进行介绍。APR今年第二季度营收为3679亿韩元，同比增加134.2%。同期营业利润为846亿韩元，增幅超过200%。其中，整体营收的92%来自海外。
北美营收同比增长264.6%，欧洲增长380.3%。MediCube AGE-R系列的全球累计销量截至今年1月也已超过600万台。申在佑并未将美容仪器的作用局限于一次性设备销售。他认为，消费者购买设备后会反复购买配套使用的化妆品，从而形成与品牌持续接触的结构。也就是说，设备充当将消费者引入品牌的“锚定产品”，随后带动化妆品复购。
下一阶段是“懂我的皮肤的设备”
谈及居家美容市场的下一轮变化，申在佑认为将是利用AI实现个性化。如果当前美容仪器主要聚焦于将超声、射频、LED等能量传递至皮肤，那么未来可能会朝着诊断用户皮肤状态，并据此调整设备运行方式与护理流程的方向发展。
具体而言，AI可通过摄像头或传感器分析毛孔、皱纹、色素、水分状态等，随后推荐合适的产品与护理方法，并自动调节设备强度及使用部位。随着使用记录累积，也可以根据皮肤变化提出下一步护理建议。
申在佑当天介绍的海外美容科技案例显示，将AI皮肤分析与产品推荐及购买流程相连接时，购买转化率与复购率有所提升。不过，这些数据为各品牌公开的结果，且服务形态与测量方式不同，因此难以将其断定为AI皮肤分析的普遍效果。
“好设备”之争要结束了吗，化妆品、设备、数据合为一体
总体来看，未来美容科技的竞争很可能不再仅由某一款化妆品或某一台设备的性能决定。原因在于，市场正朝着打造一套“个性化护理流程”的方向演进：分析皮肤状态，推荐合适的化妆品与设备，再将使用结果回收为数据积累，并据此提示下一步护理方法。
这也可能为在海外市场影响力不断扩大的K-Beauty带来新的机会。以化妆品为核心成长起来的K-Beauty在将版图扩展至居家美容仪器之后，若进一步与AI和皮肤数据结合，竞争舞台本身可能发生变化。
申在佑强调，对于准备出海的韩国美容企业而言，不能止步于出口单一产品，而应从一开始就制定“护理流程”的策略。他说：“要明确设定具有特定困扰的目标客户，将可与化妆品搭配使用的代表性设备与专用安瓶、凝胶等组合起来，打造能够带动反复购买的结构。”他还表示：“要提升美容科技的海外竞争力，关键在于以硬件切入、通过化妆品形成重复营收，并用数据来巩固这一结构。”
