在TikTok上搜索“韩国药店必买清单”，相关视频会一条接一条跳出来。明洞、弘大一带的大型药店里，拎着购物篮的外国游客摩肩接踵，到了周末甚至会在店门口排起长队。
哈拿金融研究所今年2月发布的报告显示，去年外国人在韩国药店的消费额为1414亿韩元，较前一年增长142.2%。药店成了新的K美妆打卡地，而其中的“主角”正是东亚制药的4款皮肤外用药。
这一变化背后，叠加了两股趋势。
其一，是与皮肤科医美项目相伴而生的消费。BC卡今年8月发布的《访韩外国人消费趋势报告》显示，今年上半年访韩外国人在药店的消费金额同比暴增1176.9%，在所有行业中增幅最高。同一时期，皮肤美容消费金额也增长109.8%。分析认为，接受激光治疗或皮肤管理后，顺道在医院附近药店购买镇静、修复类面霜的消费习惯正在形成。
其二，是监管差异。美国在2020年3月制定的《新冠疫情经济援助法》（CARES法）中，为长期搁置的监管画上句号。美国食品药品监督管理局（FDA）自2006年起就因动物实验显示氢醌存在致癌可能性、且长期使用可能引发皮肤永久性变色等不良反应（黑变病，ochronosis）而研究相关监管；借由该法，含氢醌的美白产品最终被归类为“安全性尚未得到验证的成分”。因此，自2020年9月起，新上市的含氢醌美白产品必须获得FDA单独的新药批准，事实上变成了必须凭处方才能购买。
相比之下，在韩国，氢醌浓度不超过2%被归为非处方药，浓度达到4~5%则划为处方药；其中2%浓度产品可在药店直接购买，无需处方。“只有在韩国才能轻松买到的药”这一认知通过社交媒体的使用心得迅速传播。
出口数据也为这一趋势提供支撑。韩国食品药品安全处数据显示，2026年第一季度韩国化妆品出口额同比增长19%，达到31亿美元，创历史新高；上半年合计增至70亿美元（增长27.3%），再次刷新纪录。在美国以20.7%的占比连续两年位居第一的同时，欧洲出口额（15亿2459万美元）首次超过北美（14亿9079万美元）。出口地区也因此呈现更明显的多元化。
外国游客不去化妆品店，转而直奔药店
需求上升后，流通行业也迅速跟进。
CJ Olive Young在3月底与东亚制药、东国制药等韩国制药企业合作，新设“Advanced Derma”陈列区。6月销售额较4月上市初期增长260%以上，其中70%来自外国顾客。
大创（Daiso）也没有袖手旁观。其引入东和药品的皮肤科品牌“Fuciderm”；东国制药与一洋药品则分别推出药店专供品牌“Madeca Pharmacy”和“Dr. Primetic”，展开正面竞争。
随着市场扩大，今年7月还成立了韩国药局化妆品学会（KSPC），以对成分与功效进行学术层面的验证。在外国游客之间，甚至出现了“K药店巡游”这一新词。
在这一市场中，东亚制药（代表理事社长 白相焕）凭借覆盖痤疮、痤疮疤痕以及黄褐斑、色斑等不同皮肤困扰的外用药产品线，占据明显存在感。其“诺斯卡纳凝胶”“艾克农霜”“艾克林凝胶”“Melatoning霜”等产品分别对应不同皮肤问题，长期以来也是韩国消费者持续选择的代表性产品。
疤痕用诺斯卡纳凝胶，急性痤疮用艾克农霜
祛痘疤治疗药“诺斯卡纳凝胶”是东亚制药皮肤外用药产品线的代表产品。诺斯卡纳凝胶于2013年上市，作为含肝素钠、尿囊素、右泛醇的非处方药，用于管理因痤疮等原因产生的疤痕。
近期，东亚制药启用人气偶像组合ILLIT成员元熙担任代言人，扩大与消费者的接触面。按IQVIA（艾昆纬）Sell-out口径统计，在痤疮疤痕治疗药品类中，该产品连续13年（2013年至2025年）位居销量第一，并在稳定的消费者需求支撑下保持市场地位。
针对不同痤疮症状，也有可供选择的产品。2020年7月上市的“艾克农霜”是含布洛芬匹可诺与异丙基甲基苯酚的非处方药。受市场增长带动，按IQVIA统计，该产品在2022年第四季度外用痤疮治疗剂市场中占据37%的份额，上市仅2年便登顶销量第一。此后销量持续增长，2023年销售额突破126亿韩元，并连续两年保持销量第一。
随着市场扩大，光东制药、太极制药、东国制药等竞争对手也相继推出类似产品，因此该产品也被视为带动整个品类扩张的代表。
“艾克林凝胶”于2023年上市，是用于粉刺等问题的非处方药，以2%水杨酸为主要成分。该产品将痤疮治疗剂产品线进一步细分，便于受相关症状困扰的消费者根据自身皮肤状态进行选择。
黄褐斑、色斑用Melatoning霜
随着人们对痤疮之外的黄褐斑、色斑等色素沉着问题关注度上升，寻找相关产品的消费者也在增加。
东亚制药的“Melatoning霜”是以氢醌为主要成分的非处方药，用于缓解皮肤色素沉着症状。近期，公司启用演员全智贤担任代言人，开展多样化营销活动，扩大与消费者的接触面。该产品于2021年上市，累计销量突破300万支，仅去年就售出130万支以上。
按医药市场调研机构IQVIA（艾昆纬）实际销量（Sell-out）统计，在痤疮疤痕治疗药品类中，该产品连续13年（2013年至2025年）位居销量第一，并在稳定的消费者需求支撑下保持市场地位。
东亚制药相关人士表示：“长期以来受到韩国消费者选择的皮肤外用药，如今也延伸到外国游客的关注。”他还说：“今后也将通过符合不同皮肤困扰与症状的多样化产品，努力为消费者的皮肤护理提供帮助。”
如何按自身皮肤困扰安全选择
那么，适合自己的产品该如何挑选？
首先要记住，这些产品不是化妆品，而是非处方药，这一点会让选择更容易。若困扰在于疤痕印记，可关注肝素钠、尿囊素、右泛醇类；若为红肿化脓的炎症性痤疮，可关注布洛芬匹可诺类；若为粉刺或黑头，可关注水杨酸类；若为黄褐斑、色斑等色素沉着，可关注氢醌类。按症状先把成分区分清楚，可减少试错。
不过，效果越强，注意事项也越多。根据韩国食品药品安全处的许可信息，氢醌成分孕妇或可能怀孕的女性、12岁以下儿童、肾功能障碍患者不得使用，也应避免长期连续涂抹。首次使用时应先少量涂抹，观察约24小时的皮肤反应；若使用超过2个月症状仍未改善，应停止使用并咨询医生或药师更为安全。水杨酸成分同样需要注意：孕妇仅在治疗获益大于风险时才可使用；儿童则应避免在大面积皮肤上长期涂抹。
最重要的是，即便同属“痤疮药”“美白霜”，也可能因成分与浓度不同而适用人群不同。购买前向药师具体说明自己的皮肤困扰并获取推荐，仍是最稳妥的做法。
