Chỉ cần tìm “món phải mua ở hiệu thuốc Hàn Quốc” trên TikTok, hàng loạt video liên quan sẽ hiện ra. Các hiệu thuốc quy mô lớn quanh khu Myeongdong và Hongdae luôn đông nghịt du khách nước ngoài xách giỏ mua sắm, thậm chí cuối tuần còn xuất hiện hàng người xếp hàng chờ trước cửa.
Theo báo cáo do Viện Nghiên cứu Tài chính Hana công bố hồi tháng 2 năm nay, chi tiêu của người nước ngoài tại các hiệu thuốc ở Hàn Quốc năm ngoái đạt 141,4 tỷ won, tăng 142,2% so với năm trước. Hiệu thuốc đang trở thành một điểm đến K-beauty mới, và tâm điểm là “bộ tứ” thuốc bôi ngoài da của Dong-A Pharmaceutical.
Đằng sau sự thay đổi này là hai xu hướng chồng lên nhau.
Thứ nhất là nhu cầu mua sắm gắn với các thủ thuật da liễu. Báo cáo “Xu hướng tiêu dùng của khách nước ngoài đến Hàn Quốc” do BC Card công bố hồi tháng 8 cho thấy, trong nửa đầu năm nay, số tiền khách quốc tế chi tại hiệu thuốc tăng vọt 1176,9% so với cùng kỳ năm trước, mức tăng cao nhất trong tất cả các ngành. Cùng giai đoạn, chi tiêu cho dịch vụ thẩm mỹ da cũng tăng 109,8%. Phân tích cho rằng sau khi làm laser hoặc chăm sóc da, người tiêu dùng hình thành thói quen ghé hiệu thuốc gần bệnh viện để mua kèm kem làm dịu và tái tạo da.
Thứ hai là khác biệt về quy định. Mỹ đã chốt quy định vốn bị trì hoãn lâu nay trong Đạo luật Hỗ trợ Kinh tế COVID-19 (Đạo luật CARES) ban hành tháng 3-2020. FDA từ năm 2006 đã xem xét siết quản lý vì hydroquinone cho thấy khả năng gây ung thư trong thí nghiệm trên động vật và lo ngại tác dụng phụ làm da đổi màu vĩnh viễn (ochronosis) nếu dùng lâu dài. Với đạo luật này, các sản phẩm làm trắng chứa hydroquinone được xếp cuối cùng vào nhóm “thành phần chưa được chứng minh an toàn”. Kết quả là từ tháng 9-2020, các sản phẩm làm trắng chứa hydroquinone bán mới phải được FDA phê duyệt như một thuốc mới riêng biệt, khiến trên thực tế người mua chỉ có thể tiếp cận khi có đơn.
Trong khi đó, tại Hàn Quốc, nếu nồng độ hydroquinone từ 2% trở xuống thì được xếp là thuốc không kê đơn, còn nếu đậm hơn ở mức 4~5% thì là thuốc kê đơn. Với nồng độ 2%, người mua có thể mua ngay tại hiệu thuốc mà không cần đơn. Nhận thức rằng đây là “loại thuốc chỉ ở Hàn Quốc mới dễ mua” đã lan truyền qua các bài đánh giá trên mạng xã hội.
Số liệu xuất khẩu cũng củng cố xu hướng này. Theo Bộ An toàn Thực phẩm và Dược phẩm Hàn Quốc, kim ngạch xuất khẩu mỹ phẩm của Hàn Quốc trong quý I-2026 đạt 3,1 tỷ USD, tăng 19% so với cùng kỳ năm trước và là mức cao nhất từ trước đến nay. Tính cả nửa đầu năm, con số tăng lên 7,0 tỷ USD (tăng 27,3%), tiếp tục lập kỷ lục mới. Trong bối cảnh Mỹ giữ vị trí số 1 năm thứ hai liên tiếp với tỷ trọng 20,7%, kim ngạch xuất khẩu sang châu Âu (1,52459 tỷ USD) lần đầu vượt Bắc Mỹ (1,49079 tỷ USD). Điều đó cho thấy thị trường xuất khẩu cũng đang được đa dạng hóa tương ứng.
Khách nước ngoài rời cửa hàng mỹ phẩm để tìm đến hiệu thuốc
Khi nhu cầu tăng, ngành phân phối cũng nhanh chóng vào cuộc.
CJ Olive Young cuối tháng 3 đã bắt tay với các hãng dược trong nước như Dong-A Pharmaceutical và Dongkook Pharmaceutical để lập quầy “Advanced Derma”. Doanh số tháng 6 tăng hơn 260% so với thời điểm mới ra mắt vào tháng 4, trong đó 70% đến từ khách nước ngoài.
Daiso cũng không đứng ngoài. Chuỗi này đưa vào bán thương hiệu derma “Fuciderm” của Dongwha Pharmaceutical, còn Dongkook Pharmaceutical và Ilyang Pharmaceutical lần lượt tung ra các thương hiệu dành riêng cho kênh hiệu thuốc là “Madeca Pharmacia” và “Dr. Primetic” để cạnh tranh trực diện.
Khi thị trường phình to, tháng 7 vừa qua, Hội Dược mỹ phẩm Nhà thuốc Hàn Quốc (KSPC) cũng được thành lập nhằm thẩm định học thuật về thành phần và hiệu quả. Trong cộng đồng du khách nước ngoài thậm chí còn xuất hiện thuật ngữ mới “K-pharmacy tour”.
Trong thị trường này, Dong-A Pharmaceutical (Tổng giám đốc kiêm Chủ tịch Baek Sang-hwan) được xem là doanh nghiệp sở hữu danh mục thuốc bôi ngoài da đa dạng, cho phép lựa chọn theo từng vấn đề da từ mụn, sẹo mụn đến nám và đốm nâu. Đặc biệt, “Noscarna Gel”, “Acne Non Cream”, “Aclean Gel” và “Melatoning Cream” là những sản phẩm tiêu biểu được người tiêu dùng trong nước lựa chọn ổn định, khi mỗi sản phẩm đáp ứng một mối quan tâm da khác nhau.
Sẹo dùng Noscarna Gel, mụn viêm cấp tính dùng Acne Non Cream
Thuốc trị sẹo mụn “Noscarna Gel” là sản phẩm đại diện cho danh mục thuốc bôi ngoài da của Dong-A Pharmaceutical. Ra mắt năm 2013, Noscarna Gel là thuốc không kê đơn chứa heparin natri, allantoin và dexpanthenol, dùng để chăm sóc sẹo hình thành do mụn và các nguyên nhân tương tự.
Gần đây, hãng chọn Wonhee của nhóm thần tượng ILLIT làm người mẫu đại diện để mở rộng điểm chạm với người tiêu dùng. Theo tiêu chí sell-out của IQVIA, sản phẩm này đứng số 1 về doanh số ở phân khúc thuốc trị sẹo mụn liên tiếp 13 năm (từ 2013 đến 2025), duy trì vị thế trên thị trường nhờ nhu cầu ổn định.
Cũng có sản phẩm có thể lựa chọn theo triệu chứng mụn. “Acne Non Cream” ra mắt tháng 7-2020 là thuốc không kê đơn chứa ibuprofen piconol và isopropylmethylphenol. Nhờ đà tăng trưởng của thị trường, theo IQVIA, sản phẩm đạt thị phần 37% trong thị trường thuốc trị mụn dạng bôi ở quý IV-2022 và vươn lên số 1 về doanh số chỉ sau 2 năm ra mắt. Sau đó, doanh số tiếp tục tăng; đến năm 2023, doanh thu vượt 12,6 tỷ won và giữ vị trí số 1 về doanh số năm thứ hai liên tiếp.
Khi thị trường mở rộng, các đối thủ như Kwangdong Pharmaceutical, Taeguk Pharmaceutical và Dongkook Pharmaceutical cũng lần lượt tung ra sản phẩm tương tự, cho thấy đây là sản phẩm được đánh giá đã góp phần mở rộng chính danh mục này.
“Aclean Gel” là thuốc không kê đơn ra mắt năm 2023, dùng cho mụn ẩn li ti… với hoạt chất chính là axit salicylic 2%. Đây là sản phẩm phân tách chi tiết danh mục thuốc trị mụn để người tiêu dùng gặp các triệu chứng này có thể lựa chọn phù hợp với tình trạng da của mình.
Nám và đốm nâu dùng Melatoning Cream
Không chỉ mụn, mối quan tâm về tăng sắc tố như nám và đốm nâu cũng tăng lên, kéo theo số người tìm sản phẩm liên quan ngày càng nhiều.
“Melatoning Cream” của Dong-A Pharmaceutical là thuốc không kê đơn có hoạt chất chính là hydroquinone, dùng để làm giảm các triệu chứng tăng sắc tố trên da. Gần đây, hãng chọn diễn viên Jun Ji-hyun làm người mẫu đại diện và triển khai nhiều hoạt động marketing để tăng điểm chạm với người tiêu dùng. Ra mắt năm 2021, sản phẩm đã vượt mốc doanh số lũy kế 3 triệu tuýp, riêng năm ngoái bán hơn 1,3 triệu tuýp.
Theo thống kê doanh số thực tế (sell-out) của tổ chức nghiên cứu thị trường dược phẩm IQVIA, ở phân khúc thuốc trị sẹo mụn, sản phẩm này đứng số 1 liên tiếp 13 năm (từ 2013 đến 2025), duy trì vị thế trên thị trường dựa trên nhu cầu ổn định của người tiêu dùng.
Đại diện Dong-A Pharmaceutical cho biết: “Sự quan tâm dành cho các thuốc bôi ngoài da vốn được người tiêu dùng trong nước lựa chọn suốt thời gian dài đang lan sang cả du khách nước ngoài”; đồng thời nhấn mạnh: “Chúng tôi sẽ tiếp tục nỗ lực để hỗ trợ chăm sóc da cho người tiêu dùng thông qua nhiều sản phẩm đa dạng, phù hợp với từng vấn đề và triệu chứng da”.
Cách chọn sản phẩm phù hợp với vấn đề da của bạn, an toàn
Vậy làm sao để chọn sản phẩm phù hợp với mình?
Trước hết, hãy nhớ rằng các sản phẩm này không phải mỹ phẩm mà là thuốc không kê đơn, nhờ đó việc lựa chọn sẽ dễ hơn. Nếu lo vết sẹo, có thể xem nhóm thành phần heparin natri–allantoin–dexpanthenol; với mụn viêm đỏ, có mủ, xem nhóm ibuprofen piconol; với mụn ẩn li ti hoặc mụn đầu đen, xem nhóm axit salicylic; còn với tăng sắc tố như nám và đốm nâu, xem nhóm hydroquinone. Phân loại thành phần theo triệu chứng như vậy sẽ giúp giảm thử-sai.
Tuy nhiên, hiệu quả càng mạnh thì càng cần lưu ý. Theo thông tin cấp phép của Bộ An toàn Thực phẩm và Dược phẩm Hàn Quốc, thành phần hydroquinone không được dùng cho phụ nữ mang thai hoặc có khả năng mang thai, trẻ em dưới 12 tuổi, và bệnh nhân suy thận; đồng thời cũng nên tránh bôi liên tục trong thời gian dài. Khi dùng lần đầu, nên bôi một lượng nhỏ và theo dõi phản ứng da khoảng 24 giờ; nếu dùng trên 2 tháng mà triệu chứng không cải thiện, cần ngừng sử dụng và trao đổi với bác sĩ hoặc dược sĩ để bảo đảm an toàn. Với thành phần axit salicylic, phụ nữ mang thai chỉ nên dùng khi lợi ích điều trị lớn hơn nguy cơ, và trẻ em cần tránh bôi lâu trên vùng da rộng.
Quan trọng nhất, dù cùng được gọi là “thuốc trị mụn” hay “kem làm trắng”, thành phần và nồng độ khác nhau có thể khiến sản phẩm phù hợp với bạn cũng khác. Trước khi mua, cách chắc chắn nhất là mô tả cụ thể vấn đề da cho dược sĩ và nhận khuyến nghị.
