Стоит в TikTok набрать запрос «обязательные покупки в корейской аптеке», как одна за другой появляются тематические подборки. Крупные аптеки в районах Мёндон и Хондэ переполнены иностранными туристами с корзинами, а по выходным у входа выстраиваются очереди.
Как следует из доклада Hana Financial Research Institute, опубликованного в феврале этого года, расходы иностранцев в корейских аптеках в прошлом году составили 141,4 млрд вон — на 142,2% больше, чем годом ранее. Аптеки стали новой точкой притяжения K-beauty, и в центре этого тренда — четыре наружных дерматологических препарата Dong-A Pharmaceutical.
Спрос подогрели сразу два тренда, совпавшие по времени.
Первый связан с ростом числа дерматологических процедур. В отчёте BC Card «Доклад о потребительских трендах иностранных туристов в Корее», опубликованном в августе, говорится: в первом полугодии этого года траты приезжих в аптеках выросли на 1176,9% год к году — это самый высокий темп среди всех отраслей. За тот же период расходы на услуги эстетической дерматологии увеличились на 109,8%. Аналитики связывают это с тем, что после лазерных процедур или ухода за кожей покупатели стали чаще заходить в аптеку рядом с клиникой и вместе приобретать успокаивающие и регенерирующие кремы.
Второй фактор — различия в регулировании. В США в марте 2020 года в рамках закона о поддержке экономики в период COVID-19 (CARES Act) был окончательно урегулирован вопрос, регулирование которого долго откладывалось. FDA ещё с 2006 года рассматривало ужесточение правил, указывая, что гидрохинон в экспериментах на животных демонстрировал потенциальную канцерогенность, а при длительном применении существует риск побочного эффекта в виде стойкого изменения окраски кожи (охроноз). После принятия закона отбеливающие средства с гидрохиноном окончательно отнесли к категории «ингредиентов, безопасность которых не была подтверждена». В результате с сентября 2020 года новые отбеливающие препараты с гидрохиноном должны получать отдельное одобрение FDA как новые лекарственные средства — фактически приобрести их можно только по рецепту.
В Южной Корее, напротив, средства с гидрохиноном разделяют по концентрации: при содержании до 2% это безрецептурный препарат, а при 4–5% — рецептурный. Концентрацию 2% можно купить в аптеке сразу, без назначения врача. В соцсетях это разошлось по отзывам как «лекарство, которое легко достать только в Корее».
Экспортная статистика также подтверждает этот тренд. По данным Министерства безопасности пищевых продуктов и лекарственных средств (MFDS), в I квартале 2026 года экспорт корейской косметики вырос на 19% год к году и достиг 3,1 млрд долларов — это рекордный показатель. По итогам первого полугодия объём увеличился до 7,0 млрд долларов (рост на 27,3%), обновив максимум ещё раз. США с долей 20,7% второй год подряд удержали первое место, при этом экспорт в Европу (1 524,59 млн долларов) впервые превысил поставки в Северную Америку (1 490,79 млн долларов). География экспорта, таким образом, заметно диверсифицируется.
Иностранцы идут не в магазины косметики, а в аптеки
Ритейл на фоне роста спроса отреагировал быстро.
CJ Olive Young в конце марта совместно с корейскими фармацевтическими компаниями, включая Dong-A Pharmaceutical и Dongkook Pharmaceutical, открыл отдельную полку «Advanced Derma». В июне продажи выросли более чем на 260% по сравнению с апрелем — стартовым месяцем после запуска, причём 70% выручки обеспечили иностранные покупатели.
Daiso тоже не остался в стороне. Сеть завезла дермобренд «Husiderm» компании Dongwha Pharmaceutical, а Dongkook Pharmaceutical и Ilyang Pharmaceutical, в свою очередь, выпустили аптечные эксклюзивные бренды «Madeca Pharmacia» и «Doctor Primetic» и вступили в прямую конкуренцию.
По мере расширения рынка в июле была создана даже Корейская ассоциация аптечной косметологии (KSPC) — для научного изучения состава и эффективности. Среди иностранных туристов появился и новый термин — «K-аптечный тур».
Dong-A Pharmaceutical (генеральный директор и президент Пэк Санхван) на этом рынке компанию относят к производителям с широкой линейкой наружных дерматологических средств, которые можно подобрать в зависимости от проблемы кожи — от акне до рубцов после акне и пигментации (мелазма, пятна). В частности, «Носкана-гель», «Акнон-крем», «Акрин-гель» и «Мелатонинг-крем» — ключевые продукты, которые предназначены для разных проблем кожи и стабильно выбираются корейскими потребителями.
От рубцов — «Носкана-гель», от острого акне — «Акнон-крем»
Средство для лечения рубцов от акне «Носкана-гель» — флагман в линейке наружных препаратов Dong-A Pharmaceutical. Выпущенный в 2013 году «Носкана-гель» — безрецептурный препарат, содержащий гепарин натрия, аллантоин и декспантенол; его применяют для ухода за рубцами, возникшими, в том числе, из-за акне.
В последнее время компания расширяет контакт с потребителями, выбрав моделью популярного айдола Вонхи из ILLIT. По данным IQVIA (sell-out), в категории средств для лечения рубцов от акне продукт 13 лет подряд (с 2013 по 2025 год) занимает первое место по продажам, удерживая позиции на рынке благодаря устойчивому спросу.
Есть и продукты, которые можно выбирать в зависимости от симптомов акне. «Акнон-крем», выпущенный в июле 2020 года, — безрецептурный препарат с ибупрофенпиконолом и изопропилметилфенолом. На волне роста рынка, по данным IQVIA, в IV квартале 2022 года он занял 37% рынка наружных средств для лечения акне и уже через два года после запуска вышел на первое место по продажам. Рост продолжился: в 2023 году выручка превысила 12,6 млрд вон, и продукт второй год подряд сохранил лидерство по продажам.
По мере расширения рынка конкуренты — в том числе Kwangdong Pharmaceutical, Taeguk Pharmaceutical и Dongkook Pharmaceutical — также выпустили похожие продукты. «Акнон-крем» называют одним из тех продуктов, которые способствовали расширению самой категории.
«Акрин-гель» — безрецептурный препарат, выпущенный в 2023 году для применения при мелких угревых высыпаниях, в том числе закрытых комедонах; основное действующее вещество — салициловая кислота 2%. Продукт создан как часть более детализированной линейки средств от акне, чтобы потребители с такими симптомами могли выбирать вариант под состояние своей кожи.
От мелазмы и пятен — «Мелатонинг-крем»
Интерес к к пигментации кожи — мелазме и пятнам — растёт, и вместе с ним увеличивается число покупателей, ищущих соответствующие средства.
«Мелатонинг-крем» Dong-A Pharmaceutical — безрецептурный препарат на основе гидрохинона, который применяют для облегчения симптомов гиперпигментации кожи. Недавно компания привлекла в качестве модели актрису Чон Чжи Хён и разворачивает различные маркетинговые активности, расширяя контакт с потребителями. Продукт, выпущенный в 2021 году, превысил накопленные продажи в 3 млн штук, а только за прошлый год было реализовано более 1,3 млн.
По данным IQVIA, основанным на продажах конечным потребителям, в категории средств для лечения рубцов от акне продукт 13 лет подряд (с 2013 по 2025 год) занимает первое место по продажам, удерживая позиции на рынке благодаря устойчивому спросу.
Представитель Dong-A Pharmaceutical отметил: «Интерес к наружным дерматологическим средствам, которые на протяжении многих лет выбирают корейские потребители, теперь распространяется и на иностранных туристов». Он добавил: «Мы и дальше будем стараться помогать людям в уходе за кожей, предлагая разнообразные продукты, соответствующие конкретным проблемам и симптомам».
Как безопасно выбрать средство с учётом своей проблемы кожи
Как же подобрать подходящее средство.
Выбирать проще, если помнить главное: это не косметика, а безрецептурные лекарственные средства. Если беспокоят рубцы после акне, стоит ориентироваться на средства с гепарином натрия, аллантоином и декспантенолом; при красных, воспалённых, гнойничковых высыпаниях — на препараты с ибупрофенпиконолом; при мелких высыпаниях или чёрных точках — на средства с салициловой кислотой; при гиперпигментации вроде мелазмы и пятен — на препараты с гидрохиноном. Если ориентироваться на действующие вещества в зависимости от симптомов, можно снизить вероятность ошибки при выборе.
Однако чем сильнее эффект, тем важнее меры предосторожности. Согласно информации о разрешении MFDS, препараты с гидрохиноном нельзя применять беременным женщинам и женщинам, которые могут забеременеть, детям до 12 лет и пациентам с нарушениями функции почек; также следует избегать длительного непрерывного нанесения. При первом использовании безопаснее нанести небольшое количество и наблюдать реакцию кожи около 24 часов; если даже после применения более 2 месяцев симптомы не улучшаются, следует прекратить использование и проконсультироваться с врачом или фармацевтом. Для салициловой кислоты также указано: беременным её применяют только тогда, когда ожидаемая польза от лечения превышает риск, а детям не следует длительно наносить препарат на обширные участки кожи.
Наконец, даже если продукты объединяют под общими названиями «средство от акне» или «отбеливающий крем», подходящий вариант может отличаться в зависимости от состава и концентрации. Перед покупкой надёжнее всего подробно описать фармацевту свою проблему кожи и получить рекомендацию.
