Ilyang Pharmaceutical relance son pari en Chine. L’entreprise remet en marche une activité restée à l’arrêt pendant plus de trois ans.
Ilyang Pharmaceutical a annoncé, le 27, avoir réalisé un premier apport en capital à sa filiale locale et enclenché un plan d’investissement total de 80 millions de yuans (environ 17,6 milliards de wons). Dans le même temps, le groupe a lancé les premières exportations vers la Chine du produit fini de son produit phare, « Wonbi-D ».
Cet investissement et ces exportations interviennent après une victoire définitive dans un long contentieux contre Cheongsan Industrial.
Le différend est né d’une question de marque. Pour prévenir les contrefaçons et stabiliser le statut de « marque célèbre en Chine », l’entreprise avait transféré la marque Wonbi-D au nom de la coentreprise. La partie chinoise a ensuite cessé de verser les dividendes et a même refusé l’importation des matières premières, déclenchant le conflit. Après trois ans de bataille, l’affaire s’est finalement conclue à l’avantage d’Ilyang Pharmaceutical.
Où ira l’investissement
L’entreprise prévoit de déployer l’investissement en deux étapes. D’abord, elle apportera 45 millions de yuans en numéraire afin de mettre en place les bases de la production locale, notamment la location d’une usine, l’achat et l’installation d’équipements de production, ainsi que l’enregistrement des produits. Ensuite, elle examinera en priorité une option consistant à réinvestir 35 millions de yuans à partir des revenus de l’activité locale. Ces fonds doivent servir à l’extension des lignes de production, à la recherche et développement (R&D) et au renforcement du marketing. Le centre névralgique de l’investissement et de la production sera la filiale chinoise « Ilyang Pharmaceutical (Jilin) Co., Ltd. ».
Autour de cette entité, l’entreprise construira une usine de production de compléments alimentaires et transférera également les technologies de production, de vente et de développement. Elle entend aussi accroître les ventes en Chine de produits finis et de matières premières et auxiliaires, dont Wonbi-D, afin de renforcer la compétitivité de ses activités locales.
La marque préservée… et des coûts de retour sur le marché réduits
Cette victoire judiciaire a aussi permis de sécuriser clairement les droits de marque de Wonbi-D en Chine. En pouvant conserver la marque telle quelle, sans crainte d’un nouveau litige, l’entreprise pourra réduire fortement les coûts marketing liés à son retour sur le marché et reprendre immédiatement ses activités commerciales.
Dans un premier temps, elle importera Wonbi-D en Chine sous forme d’aliment courant afin d’élargir d’abord son réseau de distribution. À moyen et long terme, elle prévoit de basculer vers un système de production locale pour garantir à la fois une meilleure compétitivité-prix et une stabilité de l’approvisionnement.
Un marché de 40,5 milliards de wons
Les perspectives de marché sont plutôt favorables. Le chiffre d’affaires 2023 de Tonghua Ilyang Health Products Co., Ltd., qui produit Wonbi-D, atteint environ 219,99 millions de yuans (environ 40,5 milliards de wons).
Le marché chinois des compléments alimentaires et des produits pharmaceutiques continue de croître. La confiance locale envers les produits d’origine sud-coréenne progresse également, ce qui rend le contexte favorable.
Ilyang Pharmaceutical entend relancer ses activités en Chine en s’appuyant sur Wonbi-D. Sur cette base, l’entreprise prévoit aussi de tirer vers le haut, à moyen et long terme, son chiffre d’affaires et sa compétitivité mondiale.
