Спрей от фарингита для распыления на горло — «Мок-Эн», а искусственные слёзы при синдроме сухого глаза — «Нун-Эн».
У этих препаратов, которыми многие пользовались хотя бы раз, теперь появилось собственное «лицо».
Hanmi Science — холдинговая компания группы Hanmi — 14-го числа сообщила о разработке официального персонажа «Энн», который будет представлять безрецептурный (OTC) бренд Hanmi Pharmaceutical «Эн-серия». В компании подчеркнули, что это первый шаг к единому брендингу линейки.
«Эн-серия» — это ориентированная на повседневные нужды линейка безрецептурных препаратов из 8 продуктов: средство от фарингита «Мок-Эн», искусственные слёзы «Нун-Эн», назальный увлажнитель «Ко-Эн», препараты от насморка «Ко-Эн Кул» и «Ко-Эн Кул Эс», глазные капли «Нун-Эн Кул» и «Нун-Эн Кью», а также средство от себорейного дерматита «Дупхи-Эн».
Утверждённый персонаж «Энн» — энергичная девочка с румянцем на щеках, с рыжими волосами, заплетёнными в две косички, и в соломенной шляпе.
Образ отсылает к анимационному сериалу «Рыжая Энн». Этот мультсериал, созданный в Японии в 1979 году и на протяжении десятилетий неоднократно повторявшийся в Южной Корее, известен людям разных поколений. В основе — роман канадской писательницы Люси Мод Монтгомери «Энн из Зелёных Мезонинов»; история о сироте Энн, которая взрослеет благодаря богатому воображению и смелому характеру, давно пользуется любовью зрителей. Персонаж призван добавить дружелюбия «сухой» категории лекарств, а имя взяли из общего элемента «Эн», который присутствует в названиях брендов — «Ко-Эн», «Мок-Эн», «Нун-Эн» и других.
Персонажа утвердили по итогам внутренней экспертизы и голосования сотрудников. Прошлым летом Hanmi Science провела голосование по предпочтениям среди всех сотрудников дочерних компаний — Hanmi Science, Hanmi Pharmaceutical, OnlinePharm, Hanmi Fine Chemical и JVM — предложив на выбор 4 кандидатных варианта персонажа; участие приняли более 500 сотрудников. Затем, с учётом рекомендаций экспертов по дальнейшему использованию персонажа, утвердили финальный вариант.
Hanmi Pharmaceutical планирует широко использовать персонажа «Энн» — на упаковке продукции, в маркетинговых материалах в аптеках, в контенте для SNS, в рекламе лекарственных средств и других форматах — чтобы повысить узнаваемость бренда «Эн-серия».
Представитель группы Hanmi заявил: «Персонаж „Энн“ — это попытка выразить присущие „Эн-серии“ дружелюбие и доверие в рамках единого, последовательного мира. В дальнейшем мы будем последовательно усиливать брендинг, чтобы благодаря разнообразному контенту и маркетинговым активностям потребители воспринимали „Эн-серию“ ещё более близкой и знакомой».
