El espray para la faringitis que se aplica en la garganta, «Mok&Anne», y las lágrimas artificiales para el ojo seco, «Nun&Anne».
Estos medicamentos, habituales para muchos consumidores, ya tienen imagen propia.
Hanmi Science, la sociedad holding del Grupo Hanmi, anunció el día 14 que ha desarrollado el personaje oficial «Anne», que representará la marca de medicamentos sin receta (OTC) «Anne Series» de Hanmi Pharmaceutical. La compañía lo enmarca como el primer paso hacia una estrategia de marca integrada para la línea.
Anne Series es una gama de medicamentos sin receta de uso cotidiano compuesta por ocho productos: el tratamiento para la faringitis Mok&Anne; las lágrimas artificiales Nun&Anne; el humidificador nasal Ko&Anne; los tratamientos para el resfriado nasal Ko&Anne Cool y Ko&Anne Cool S; los colirios Nun&Anne Cool y Nun&Anne Q; y el tratamiento para la dermatitis seborreica DuPi&Anne.
El personaje finalmente seleccionado, «Anne», se presenta como una chica enérgica, con el pelo rojo trenzado en dos coletas, sombrero de paja y mejillas sonrosadas como rasgo distintivo.
Su aspecto remite a la serie de animación «Ana, la de las Tejas Verdes». Producida en Japón en 1979 y reemitida durante décadas también en Corea del Sur, esta animación es conocida por varias generaciones. Está basada en la novela «Ana, la de Tejas Verdes», de la escritora canadiense Lucy Maud Montgomery, y ha sido apreciada durante mucho tiempo por su historia sobre una niña huérfana, Anne, que crece con una imaginación desbordante y un carácter valiente. La iniciativa busca aportar cercanía a una categoría tan rígida como la de los medicamentos, y el nombre se tomó de «Anne», el elemento común que aparece en las denominaciones de marca como Ko&Anne, Mok&Anne y Nun&Anne.
La elección del personaje llegó tras una evaluación interna y una votación de preferencia entre empleados. Hanmi Science organizó el pasado verano una votación entre todos los empleados de sus filiales —Hanmi Science, Hanmi Pharmaceutical, OnlinePharm, Hanmi Fine Chemical y JVM, entre otras—, con cuatro candidatos; participaron más de 500 empleados. Con asesoramiento adicional de expertos sobre el uso futuro del personaje, se confirmó la propuesta final.
Hanmi Pharmaceutical planea utilizar ampliamente el personaje «Anne» no solo en los envases de los productos, sino también en materiales de marketing dentro de las farmacias, contenidos para redes sociales, publicidad de medicamentos y otros soportes, con el objetivo de elevar el reconocimiento de marca de Anne Series.
Un portavoz del Grupo Hanmi afirmó: «El personaje “Anne” es un intento de plasmar, en un único universo coherente, la cercanía y la confianza que caracterizan a Anne Series», y añadió: «De aquí en adelante, reforzaremos de forma continuada el branding para que los consumidores sientan Anne Series aún más cercana, a través de diversos contenidos y actividades de marketing».
