Le spray contre les maux de gorge à pulvériser dans la gorge, « Mok&N », et les larmes artificielles « Nun&N » à instiller en cas de sécheresse oculaire.
Ces médicaments, que beaucoup ont sans doute déjà utilisés au moins une fois, ont désormais un visage.
Hanmi Science, holding du groupe Hanmi, a annoncé le 14 avoir développé « Anne », personnage officiel représentant la marque de médicaments en vente libre (OTC) « N Series » de Hanmi Pharmaceutical. L’initiative marque une première étape vers une identité de marque unifiée.
La gamme N Series regroupe huit produits de médicaments en vente libre du quotidien : le traitement des maux de gorge Mok&N, les larmes artificielles Nun&N, l’humidifiant nasal Ko&N, les traitements du rhume nasal Ko&N Cool et Ko&N Cool S, les collyres Nun&N Cool et Nun&N Q, ainsi que le traitement de la dermatite séborrhéique du cuir chevelu Dupi&N.
Le personnage retenu, « Anne », se présente comme une jeune fille pleine d’entrain, avec des cheveux roux tressés en deux nattes, un chapeau de paille et des joues rosées.
Son apparence rappelle l’animation « Anne aux cheveux roux ». Produite au Japon en 1979 et rediffusée pendant des décennies en Corée du Sud, cette série animée jouit d’une notoriété intergénérationnelle. Elle est adaptée du roman « Anne… la maison aux pignons verts » de l’écrivaine canadienne Lucy Maud Montgomery, et raconte l’histoire d’une orpheline, Anne, qui grandit portée par une imagination foisonnante et un tempérament courageux — un récit aimé de longue date. Le personnage vise à rendre plus familière une catégorie souvent perçue comme austère, celle des médicaments, et son nom reprend le « N » commun aux marques Ko&N, Mok&N et Nun&N.
Le choix du personnage s’est fait à l’issue d’une évaluation interne et d’un vote de préférence des salariés. L’été dernier, Hanmi Science a organisé un scrutin auprès de l’ensemble des employés des filiales — Hanmi Science, Hanmi Pharmaceutical, OnlinePharm, Hanmi Fine Chemical et JVM — en proposant quatre candidats. Plus de 500 salariés y ont participé. Le groupe a ensuite arrêté la version finale en y intégrant les conseils d’experts sur les usages futurs du personnage.
Hanmi Pharmaceutical prévoit d’utiliser largement le personnage « Anne » — sur les emballages des produits, les supports marketing en pharmacie, les contenus sur les réseaux sociaux et les publicités pour médicaments — afin d’accroître la notoriété de la gamme N Series.
Un responsable du groupe Hanmi a déclaré : « Le personnage “Anne” est une tentative de traduire, au sein d’un univers cohérent, la proximité et la confiance portées par la gamme N Series », ajoutant : « Nous continuerons à renforcer le branding afin que les consommateurs se sentent encore plus proches de la gamme N Series, grâce à des contenus variés et à des actions marketing. »
