Thuốc xịt trị viêm họng “Mok&”, nước mắt nhân tạo nhỏ cho chứng khô mắt “Nun&”.
Những sản phẩm mà hẳn nhiều người từng dùng ít nhất một lần nay đã có “gương mặt” đại diện.
Hanmi Science, công ty holding của Tập đoàn Hanmi, ngày 14 cho biết đã phát triển nhân vật chính thức “Anne” đại diện cho thương hiệu thuốc không kê đơn (OTC) “Anne Series” của Hanmi Pharmaceutical. Doanh nghiệp xem đây là bước khởi đầu để xây dựng hệ nhận diện thương hiệu tích hợp cho các sản phẩm.
Anne Series là nhóm thuốc không kê đơn gắn với nhu cầu thường ngày, gồm 8 sản phẩm: thuốc điều trị viêm họng Mok&, nước mắt nhân tạo Nun&, sản phẩm làm ẩm khoang mũi Co&, thuốc trị cảm mũi Co&Cool·Co&Cool S, thuốc nhỏ mắt Nun&Cool·Nun&Q, và thuốc điều trị viêm da tiết bã da đầu Dupian.
Nhân vật mới được chốt mang tên “Anne” là một cô bé năng động, tóc đỏ tết hai bím, đội mũ rơm và có đôi má ửng hồng làm điểm nhấn.
Hình ảnh này gợi nhớ đến phim hoạt hình “Anne tóc đỏ”. Ra đời tại Nhật Bản năm 1979 và được phát lại tại Hàn Quốc suốt nhiều thập niên, bộ phim có mức độ nhận diện vượt qua nhiều thế hệ. Tác phẩm dựa trên tiểu thuyết “Anne ở ngôi nhà mái xanh” của nhà văn Canada Lucy Maud Montgomery, kể câu chuyện cô bé mồ côi Anne lớn lên với trí tưởng tượng phong phú và sự mạnh mẽ, được yêu mến trong thời gian dài. Theo Hanmi Science, nhân vật giúp đưa sự gần gũi vào một lĩnh vực vốn khô khan như dược phẩm; tên gọi cũng lấy từ “Anne” — phần chung xuất hiện trong các tên thương hiệu như Co&, Mok&, Nun&.
Hanmi Science cho biết nhân vật được lựa chọn thông qua thẩm định nội bộ và bình chọn mức độ yêu thích của nhân viên. Mùa hè vừa qua, công ty tổ chức bình chọn với 4 ứng viên nhân vật, dành cho toàn bộ nhân viên các công ty thành viên như Hanmi Science, Hanmi Pharmaceutical, OnlinePharm, Hanmi Fine Chemical và JVM; hơn 500 nhân viên đã tham gia. Doanh nghiệp sau đó bổ sung tư vấn của chuyên gia về việc khai thác nhân vật trong thời gian tới để chốt phương án cuối cùng.
Hanmi Pharmaceutical dự kiến sử dụng rộng rãi nhân vật “Anne” không chỉ trên bao bì sản phẩm mà còn trong các vật phẩm marketing tại nhà thuốc, nội dung SNS và quảng cáo dược phẩm, nhằm nâng cao mức độ nhận biết thương hiệu của Anne Series.
Đại diện Tập đoàn Hanmi nói: “Nhân vật ‘Anne’ là một nỗ lực nhằm diễn giải sự gần gũi và cảm giác tin cậy mà Anne Series sở hữu trong một thế giới quan thống nhất”, đồng thời nhấn mạnh: “Thời gian tới, chúng tôi sẽ tiếp tục tăng cường xây dựng thương hiệu để người tiêu dùng cảm thấy Anne Series thân thuộc hơn thông qua đa dạng nội dung và hoạt động marketing”.
