Meski rambut mulai menipis, banyak orang memilih mengabaikannya. Alih-alih beralih ke obat yang efektivitasnya telah terbukti, lebih banyak yang bertahan dengan sampo anti-rontok atau membiarkannya tanpa tindakan khusus. Hanya 1 dari 10 orang yang memilih obat.
Pada tanggal 16, Dongkook Pharmaceutical mengumumkan penayangan TV-CF baru. Perusahaan menunjuk aktor Ha Seok-jin sebagai model baru obat kerontokan rambut "Pansidil", dan memasangkannya dengan model lama, presenter Kim Seong-ju.
Iklan tersebut mengambil latar konser talkshow yang mengangkat kekhawatiran soal kerontokan rambut. Pesan utamanya: ketika muncul kekhawatiran "jangan-jangan aku juga mengalami kerontokan rambut" karena rambut menipis, saat itulah perawatan dengan Pansidil perlu dimulai.
Dalam iklan, Kim Seong-ju dan Ha Seok-jin bertanya kepada penonton, "Anda juga khawatir apakah ini kerontokan rambut?" dan "Coba raba sendiri." Saat penonton meraba rambut mereka untuk memeriksa kondisi helai rambut yang menipis, keduanya menegaskan, "Saat mulai menipis, mulai dari awal dengan Pansidil." Mereka kemudian melontarkan kalimat-kalimat seperti "kompleks ragi obat memberi nutrisi pada sel akar rambut", "akar rambut harus kuat agar rambut menebal", dan "rambut jadi bertenaga, jadi lebih tebal" secara cepat, sehingga manfaat utama tersampaikan secara intuitif.
Pejabat yang menangani periklanan di Dongkook Pharmaceutical mengatakan, "Ha Seok-jin belakangan ini tampil memukau sebagai pemeran utama pria dalam drama akhir pekan "Cinta Datang" yang rating-nya sedang melesat," lalu menambahkan, "Melalui chemistry Kim Seong-ju yang sudah 9 tahun menjadi model Pansidil dan Ha Seok-jin yang dikenal sebagai 'pria cerdas', kami berharap pesan untuk tidak membiarkan gejala awal kerontokan rambut dan secara aktif merawatnya dengan obat bebas yang efektivitasnya telah terbukti dapat tersampaikan dengan baik."
"Cinta Datang" pada penayangan terbarunya mencatat rating 17,3% (berdasarkan rumah tangga nasional menurut Nielsen Korea), memperbarui rekor rating tertinggi program itu sendiri, dan mempertahankan posisi nomor 1 untuk drama akhir pekan.
Pansidil merupakan obat bebas yang memadukan enam bahan yang dibutuhkan untuk nutrisi rambut, termasuk keratin dan L-sistin—komponen penyusun rambut dan kuku—serta ragi obat dan vitamin. Nutrisi ini disalurkan melalui darah ke sel jaringan akar rambut, membantu rambut menjadi lebih tebal dan mengurangi kerontokan. Produk ini efektif untuk kerontokan rambut difus yang dapat terjadi akibat stres, kelelahan, ketidakseimbangan nutrisi, serta pemberian obat suntik diet.
Dongkook Pharmaceutical menyebut hasil studi klinis kompleks ragi obat yang dilakukan di Korea menunjukkan 79% pengguna merasakan efek rambut menjadi lebih tebal. Jumlah rambut yang rontok turun 45%, dan total jumlah rambut meningkat 12%. Sebagai obat bebas yang dapat dibeli di apotek tanpa resep, produk ini diminum 1 kapsul tiga kali sehari secara konsisten selama 3–6 bulan.
Namun, cara masyarakat merespons kerontokan rambut dalam praktik sehari-hari masih jauh dari metode perawatan tersebut.
Dalam survei konsumen yang dilakukan Dongkook Pharmaceutical tahun lalu, saat gejala kerontokan rambut muncul, respons yang paling banyak dipilih adalah sampo fungsional, yakni 63%. Sementara itu, yang membiarkannya tanpa tindakan apa pun mencapai 25%. Sebaliknya, porsi yang memilih obat dengan efektivitas terbukti hanya 11%.
Karena semakin terlambat, fungsi folikel rambut menurun sehingga perbaikan makin sulit, muncul pandangan bahwa cara merespons pada tahap awal perlu ditinjau kembali.
