Même lorsque les cheveux s’affinent, la plupart des gens laissent passer. Beaucoup se contentent d’un shampoing antichute — ou ne font rien —, et ceux qui choisissent un médicament à l’efficacité prouvée ne représentent qu’1 personne sur 10.
Dongkook Pharmaceutical a annoncé, le 16, la diffusion d’un nouveau spot TV. Le laboratoire a retenu l’acteur Ha Seok-jin comme nouveau modèle de son traitement contre la chute des cheveux “Pansidil” et l’a fait apparaître aux côtés de l’animateur Kim Seong-ju, déjà ambassadeur de la marque.
La publicité se déroule dans un format de talk-concert, où le public partage ses préoccupations liées à la chute de cheveux. Elle porte le message suivant : le moment où l’on commence à se demander « Et si moi aussi je souffrais de chute de cheveux ? » parce que les cheveux se sont affinés est précisément celui où il faut commencer à prendre soin de sa chevelure avec Pansidil.
Dans le spot, Kim Seong-ju et Ha Seok-jin lancent au public : « Vous vous demandez si vous aussi vous perdez vos cheveux, n’est-ce pas ? », « Touchez par vous-même ». Lorsque les spectateurs touchent leurs propres cheveux pour vérifier l’état de leurs cheveux affinés, les deux modèles insistent : « Quand ça s’affine, dès le départ, Pansidil ». Ils enchaînent ensuite, sur un rythme soutenu, des répliques telles que « le complexe de levure médicinale apporte des nutriments aux cellules du follicule », « il faut des follicules solides pour que les cheveux s’épaississent », « les cheveux gagnent en force, ils s’épaississent », afin de faire comprendre de manière intuitive les principaux effets.
Un responsable de la publicité chez Dongkook Pharmaceutical a déclaré : « Ha Seok-jin livre actuellement une prestation remarquée dans le rôle principal masculin du drama du week-end “Love Is Coming”, dont l’audience grimpe en flèche. » Il a ajouté : « Nous espérons que l’alchimie entre Kim Seong-ju, qui est modèle de Pansidil depuis neuf ans, et Ha Seok-jin, bien connu comme “cerveau sexy”, permettra de faire passer clairement le message : ne laissez pas les symptômes précoces de la chute de cheveux sans réponse et prenez activement en charge la situation avec un médicament en vente libre dont l’efficacité est prouvée. »
Lors d’une diffusion récente, “Love Is Coming” a atteint 17,3 % d’audience au niveau national (ménages), selon Nielsen Korea, établissant un nouveau record pour la série et conservant la première place des fictions du week-end.
Pansidil est un médicament en vente libre qui associe six ingrédients nécessaires à la nutrition capillaire, dont la kératine et la L-cystine composants des cheveux et des ongles ainsi que de la levure médicinale et des vitamines. Ces nutriments sont acheminés par le sang vers les cellules des tissus du follicule pileux, aidant les cheveux à s’épaissir et à moins tomber. Il est efficace contre l’alopécie diffuse, qui peut survenir en raison du stress, de la fatigue, d’un déséquilibre nutritionnel, ou encore de l’administration d’injections destinées à favoriser la perte de poids.
Selon Dongkook Pharmaceutical, une étude clinique menée en Corée du Sud sur une préparation combinant de la levure médicinale a montré que 79 % des personnes ayant pris le produit ont constaté un effet d’épaississement des cheveux. Le nombre de cheveux qui tombent a diminué de 45 % et le nombre total de cheveux a augmenté de 12 %. Il s’agit d’un médicament en vente libre, disponible en pharmacie sans ordonnance : il suffit de prendre 1 gélule trois fois par jour, régulièrement, pendant 3 à 6 mois.
Pourtant, dans la pratique, les réactions face à la chute de cheveux restent éloignées de ce type de prise en charge.
D’après une enquête consommateurs menée l’an dernier par Dongkook Pharmaceutical, lorsque des symptômes de chute de cheveux apparaissent, la proportion de personnes qui réagissent avec un shampoing fonctionnel atteint 63 %, le niveau le plus élevé, et celles qui ne prennent aucune mesure représentent aussi 25 %. À l’inverse, la part de ceux qui choisissent un médicament dont l’efficacité est prouvée ne s’élève qu’à 11 %.
Comme la chute de cheveux devient d’autant plus difficile à améliorer que l’on tarde la fonction des follicules se dégradant avec le temps —, certains soulignent qu’il faut réexaminer la manière même de réagir dès les premiers signes.
