以假名牌诈骗为主题的Netflix系列剧《雷迪杜阿》吸引了全球观众的目光。围绕名牌的人类欲望的故事、华丽的视觉效果、演员申惠善和李俊赫的表演以及快速的情节发展相结合，使其在发布三天内便在非英语节目类别中获得第三名。
《雷迪杜阿》（英文标题《The Art of Sarah》）讲述了一位在百货公司名牌品牌专卖店工作的年轻女性，在去远处的洗手间时被小偷光顾，因而承担了损失。突然，她需要偿还巨额债务，为了筹集资金，她开始利用名牌进行小规模的诈骗，并逐渐洞察到被名牌所吸引的人的欲望，展开越来越大的诈骗行为。令人惊讶的是，上层社会的人们竟然比想象中更容易被她的诈骗所愚弄。
想要拥有名牌、想要炫耀的欲望和利用这一点进行的诈骗，时不时就会爆发。那么，为什么人们会对名牌如此执着，并且容易上当受骗呢？
被假名牌欺骗的原因
在《雷迪杜阿》中，申惠善饰演的女主角莎拉·金将假名牌包“布杜阿”包装成“仅供欧洲王室供应的顶级0.1% VIP专属名牌”，并成功地引起了轰动。这个故事引发了人们的既视感。它让人想起了2006年震惊韩国的“文森特与公司”名牌手表诈骗事件。该事件将假名牌手表伪装成“100年来仅限于欧洲王室销售的瑞士名牌手表”，并进行销售，成为了“对名牌情有独钟的行为所导致的世纪诈骗剧”。
从功能上看，手表是用来告诉时间的，包是用来装东西的工具。然而，带有品牌标志的名牌被视为成功和财富的象征，即使是假名牌，只要能传达出类似的形象，脑部的奖励回路就会被激活。诈骗者通过精致的仿制品和收据来引发信任，而这种诈骗尤其对那些在社交媒体或周围压力下追求“可见”地位的人们来说是脆弱的。在《雷迪杜阿》中，申惠善通过针对上层社会和娱乐圈的“口碑”营销，成功地让假名牌引起轰动。即使是严谨的百货公司老板也未能分辨“真名牌”的真假而上当受骗。
在像韩国这样等级分明的社会中，名牌消费在社交媒体和明星的影响下助长了地位竞争。这源于重视成功的文化，以及通过名牌来展示这一点的社会氛围。《雷迪杜阿》和“文森特与公司”事件的共同点在于，即使是假名牌，只要象征能够发挥作用，欲望的很大一部分就会得到满足，这表明名牌消费并不是在追求手表或包的质量，而是一种社会认可的幻想。
如何摆脱对名牌的执着
对名牌的欲望本身是一种自然的消费需求。然而，当它成为“我的价值证明”时，情况就变得不同了。从心理学上讲，人类是强烈渴望“被认可”和“归属”的存在。名牌似乎是同时满足这两种需求的工具。因为仅凭一个标志就能传达出“我处于这个位置”的信息。问题在于，当这个象征与“自尊心”直接相关时，就会出现问题。
对名牌的过度欲望源于低自尊和内心缺失的心理，试图用外部物质来填补这种缺失。当被这种欲望驱动去购买名牌时，最初获得的名牌所带来的幸福感和强度与之后购买的名牌所带来的心理效应逐渐减弱。如果这个过程不断重复，就会导致焦虑、压力、自尊心下降和自我厌恶。如果陷入用品牌来替代“理想自我”的心理，实际的幸福感反而会减少，成瘾时伴随抑郁的可能性也会增加。
克服对名牌的执着需要抑制冲动和增强内心，及早应对可以避免财务和情感上的损失。
首先，在购买前至少等待24小时，确认经济状况和必要性。使用借记卡或现金而非信用卡，删除购物应用以控制环境。制定购物清单，除了清单上的物品外不购买，并记录支出日记以分析消费模式。
心理上的应对也很重要。通过自我提升和健康的兴趣爱好来增强内心的价值，提高自尊心。反思名牌消费引发的欲望，并倾听批判性的声音。专家们建议：“减少在社交媒体上炫耀欲望的消费也是一种方法”，并表示“如果需要，可以通过咨询来增强自尊心，摆脱对名牌的执着。通过认知行为疗法可以识别冲动购买的原因，并学习替代行为。”
