Series Netflix ‘Lady Dua’ về trò lừa đảo hàng hiệu giả đang thu hút sự chú ý của khán giả toàn cầu. Câu chuyện xuyên suốt về dục vọng của con người xoay quanh hàng hiệu, những hình ảnh rực rỡ, diễn xuất của các diễn viên Shin Hye-sun và Lee Joon-hyuk cùng với diễn biến nhanh chóng đã giúp bộ phim chiếm vị trí thứ 3 trong danh sách các chương trình không nói tiếng Anh chỉ sau 3 ngày công chiếu.
‘Lady Dua’ (tựa tiếng Anh ‘The Art of Sarah’) bắt đầu khi một người phụ nữ trẻ làm việc tại cửa hàng hàng hiệu của một trung tâm thương mại đi vệ sinh ở một nơi xa và bị trộm vào. Cô phải gánh chịu tổn thất và đột nhiên phải trả một khoản nợ lớn. Để có tiền, cô bắt đầu thực hiện một trò lừa nhỏ bằng cách sử dụng hàng hiệu, và khi nhận ra dục vọng của những người bị cuốn hút bởi hàng hiệu, cô dần dần thực hiện những trò lừa lớn hơn. Thật ngạc nhiên, ngay cả tầng lớp thượng lưu cũng dễ dàng bị cuốn vào trò lừa của cô hơn họ nghĩ.
Dục vọng sở hữu và khoe khoang hàng hiệu cùng với những trò lừa đảo lợi dụng điều đó thường xuyên xảy ra. Vậy tại sao mọi người lại bị ám ảnh bởi hàng hiệu và dễ dàng bị lừa bởi hàng hiệu giả?
Nguyên nhân bị lừa bởi hàng hiệu giả
Trong ‘Lady Dua’, nhân vật chính Sarah Kim do Shin Hye-sun thủ vai đã tạo ra một chiếc túi hàng hiệu giả mang tên ‘Buduah’ và quảng bá rằng đó là “thương hiệu hàng hiệu chỉ dành cho 0.1% VIP cung cấp cho hoàng gia châu Âu”. Câu chuyện này gợi nhớ đến vụ lừa đảo đồng hồ hàng hiệu ‘Vincent & Co’ đã làm chao đảo Hàn Quốc vào năm 2006. Vụ việc này đã biến đồng hồ hàng hiệu giả thành “đồng hồ hàng hiệu Thụy Sĩ chỉ bán giới hạn cho hoàng gia châu Âu trong 100 năm” và trở thành một trong những trò lừa đảo vĩ đại nhất.
Xét về chức năng, đồng hồ cho biết thời gian và túi xách là công cụ để chứa đồ. Tuy nhiên, hàng hiệu có logo thương hiệu được coi là biểu tượng của thành công và sự giàu có, vì vậy ngay cả khi là giả, nếu nó mang lại hình ảnh tương tự, thì hệ thống thưởng trong não sẽ được kích hoạt. Những kẻ lừa đảo tạo ra sự tin tưởng bằng cách sử dụng hàng giả tinh vi và hóa đơn, và những trò lừa này đặc biệt dễ dàng lừa gạt những người theo đuổi địa vị “thấy được” do áp lực từ mạng xã hội hoặc xung quanh. Trong ‘Lady Dua’, Shin Hye-sun đã thành công rực rỡ với hàng hiệu giả thông qua chiến lược marketing “truyền miệng” nhắm vào tầng lớp thượng lưu và giới giải trí. Ngay cả giám đốc cửa hàng khó tính cũng bị lừa mà không cần xác minh xem đó có phải là hàng thật hay không.
Trong một xã hội như Hàn Quốc, nơi mà thứ bậc rất nghiêm ngặt, việc tiêu thụ hàng hiệu thúc đẩy cạnh tranh địa vị dưới ảnh hưởng của mạng xã hội và người nổi tiếng. Điều này xuất phát từ văn hóa coi trọng thành công và bầu không khí xã hội thể hiện điều đó qua hàng hiệu. Điểm chung giữa ‘Lady Dua’ và vụ việc ‘Vincent & Co’ là ngay cả khi là giả, nếu biểu tượng hoạt động, thì phần lớn dục vọng sẽ được thỏa mãn, cho thấy việc tiêu thụ hàng hiệu không phải là về chất lượng của đồng hồ hay túi xách mà là ảo tưởng về sự công nhận xã hội.
Cách thoát khỏi sự ám ảnh về hàng hiệu
Dục vọng đối với hàng hiệu là một nhu cầu tiêu dùng tự nhiên. Tuy nhiên, khi nó trở thành “giấy chứng nhận giá trị của tôi”, câu chuyện sẽ khác. Về mặt tâm lý, con người có nhu cầu mạnh mẽ về “sự công nhận” và “sự thuộc về”. Hàng hiệu dường như là công cụ thỏa mãn cả hai nhu cầu này cùng một lúc. Chỉ với một logo, người ta có thể truyền đạt thông điệp “Tôi đang ở vị trí này”. Vấn đề xảy ra khi biểu tượng này liên quan trực tiếp đến “sự tự trọng”.
Dục vọng thái quá đối với hàng hiệu xuất phát từ tâm lý muốn lấp đầy sự thiếu thốn nội tâm và sự tự trọng thấp bằng vật chất bên ngoài. Khi bị cuốn vào dục vọng đó và mua hàng hiệu, hiệu ứng tâm lý của những món hàng hiệu sau này sẽ giảm dần so với thời gian và cường độ hạnh phúc mà món hàng hiệu đầu tiên mang lại. Nếu quá trình này lặp lại, nó sẽ dẫn đến lo âu, căng thẳng, giảm tự trọng và tự ghét bản thân. Khi rơi vào tâm lý thay thế “tôi lý tưởng” bằng thương hiệu, hạnh phúc thực sự có thể giảm đi, và nguy cơ trầm cảm khi nghiện sẽ tăng lên.
Việc vượt qua sự ám ảnh về hàng hiệu có thể thực hiện được thông qua việc kiềm chế sự bốc đồng và củng cố nội tâm, và việc can thiệp sớm có thể ngăn chặn thiệt hại về tài chính và cảm xúc.
Trước tiên, hãy chờ ít nhất 24 giờ trước khi mua sắm và xác nhận điều kiện kinh tế và nhu cầu. Sử dụng thẻ ghi nợ hoặc tiền mặt thay vì thẻ tín dụng, xóa ứng dụng mua sắm để kiểm soát môi trường. Lập danh sách mua sắm và không mua những món ngoài danh sách, đồng thời ghi chép nhật ký chi tiêu để phân tích thói quen tiêu dùng.
Cũng cần có cách đối phó tâm lý. Tăng cường giá trị nội tâm thông qua việc phát triển bản thân và sở thích lành mạnh để nâng cao sự tự trọng. Hãy xem xét dục vọng tiêu thụ hàng hiệu có thể dẫn đến việc tiêu thụ hàng hiệu khác và lắng nghe những quan điểm phê phán. Các chuyên gia khuyên rằng “giảm tiêu dùng trên mạng xã hội nơi mà sự khoe khoang đang tràn lan cũng là một cách” và “nếu cần, hãy củng cố sự tự trọng thông qua tư vấn và thoát khỏi sự ám ảnh về hàng hiệu. Thông qua liệu pháp hành vi nhận thức, bạn có thể xác định nguyên nhân của việc mua sắm bốc đồng và học các hành động thay thế.”
