La série Netflix 'Lady Dua', qui traite de la fraude des contrefaçons de luxe, attire l'attention des téléspectateurs du monde entier. L'histoire qui perce le désir humain entourant les produits de luxe, les visuels éblouissants, ainsi que les performances des acteurs Shin Hye-sun et Lee Joon-hyuk, combinés à un rythme rapide, ont permis à la série de se classer troisième dans la catégorie des spectacles non anglophones seulement trois jours après sa sortie.
'Lady Dua' (titre anglais 'The Art of Sarah') commence lorsqu'une jeune femme travaillant dans un magasin de luxe d'un grand magasin se fait cambrioler pendant qu'elle se rend aux toilettes éloignées, et elle doit assumer cette perte. Soudainement acculée par une énorme dette, elle commence à orchestrer une petite fraude en utilisant des produits de luxe pour rassembler de l'argent, et en comprenant le désir de ceux qui sont obsédés par le luxe, elle s'engage dans des escroqueries de plus en plus grandes. Étonnamment, même l'élite se laisse piéger plus facilement qu'on ne le pense par ses manigances.
Le désir de posséder et d'exhiber des produits de luxe, ainsi que les fraudes qui en découlent, éclatent de temps à autre. Pourtant, pourquoi les gens sont-ils si obsédés par le luxe et se laissent-ils tromper par des contrefaçons ?
Raisons de se laisser tromper par des contrefaçons
Dans 'Lady Dua', le personnage principal Sarah Kim, interprété par Shin Hye-sun, crée un faux sac de luxe appelé 'Bodua', en le présentant comme une marque de luxe réservée aux VIP du 0,1 % de la royauté européenne, et réussit à le faire connaître. Cette histoire évoque un sentiment de déjà-vu. Elle rappelle l'affaire de fraude de montres de luxe 'Vincent & Co' qui a secoué la Corée du Sud en 2006. Dans cette affaire, des montres contrefaites étaient vendues sous le prétexte d'être des montres de luxe suisses « vendues exclusivement à la royauté européenne depuis 100 ans », et elle est restée dans les annales comme une fraude monumentale engendrée par le comportement de ceux qui ne peuvent pas résister à l'attrait des produits de luxe.
Fonctionnellement, une montre indique l'heure et un sac est un outil pour transporter des objets. Cependant, un produit de luxe avec un logo est perçu comme un symbole de succès et de richesse, et même une contrefaçon qui donne une image similaire active le circuit de récompense du cerveau. Les escrocs suscitent la confiance avec des contrefaçons sophistiquées et des reçus, et ce type de fraude cible particulièrement les personnes qui recherchent un statut « visible » sous la pression des réseaux sociaux ou de leur entourage. Dans 'Lady Dua', Shin Hye-sun réussit à faire connaître des contrefaçons de luxe grâce à un marketing de bouche-à-oreille ciblant l'élite et le monde du divertissement. Même le directeur exigeant d'un grand magasin se laisse tromper sans se soucier de la véracité des produits.
Dans une société comme la Corée, où la hiérarchie est très marquée, la consommation de produits de luxe alimente la compétition de statut sous l'influence des réseaux sociaux et des célébrités. Cela découle d'une culture qui valorise le succès et d'une atmosphère sociale qui montre cela à travers des produits de luxe. Le point commun entre 'Lady Dua' et l'affaire 'Vincent & Co' est que même une contrefaçon peut satisfaire une grande partie du désir si le symbole fonctionne, ce qui montre que la consommation de luxe n'est pas une question de qualité des montres ou des sacs, mais une illusion de reconnaissance sociale.
Comment se libérer de l'obsession pour les produits de luxe
Le désir pour les produits de luxe est une envie de consommation naturelle. Cependant, lorsque cela devient un « certificat de ma valeur », la situation change. Psychologiquement, l'être humain a un fort besoin de reconnaissance et d'appartenance. Les produits de luxe semblent être des outils qui satisfont ces deux besoins simultanément. Avec un simple logo, on peut transmettre le message « Je suis à ce niveau ». Le problème survient lorsque ce symbole est directement lié à l'estime de soi.
Un désir excessif pour les produits de luxe découle d'une faible estime de soi et d'un besoin intérieur de combler des manques avec des biens matériels. Lorsque l'on achète des produits de luxe sous l'influence de ce désir, l'effet psychologique des produits de luxe achetés initialement diminue progressivement par rapport au temps et à l'intensité du bonheur qu'ils procurent. Si ce processus se répète, cela peut mener à l'anxiété, au stress, à une baisse de l'estime de soi et à l'auto-dénigrement. En cherchant à remplacer son « moi idéal » par une marque, le bonheur réel peut diminuer, et en cas d'addiction, le risque de dépression augmente.
Surmonter l'obsession pour les produits de luxe est possible par le contrôle des impulsions et le renforcement intérieur, et une intervention précoce peut prévenir des dommages financiers et émotionnels.
Tout d'abord, il est conseillé d'attendre au moins 24 heures avant un achat pour évaluer les conditions économiques et la nécessité. Utiliser une carte de débit ou de l'argent liquide au lieu d'une carte de crédit, et supprimer les applications de shopping pour contrôler l'environnement. Établir une liste d'achats et ne pas acheter d'articles en dehors de cette liste, tout en tenant un journal des dépenses pour analyser les habitudes de consommation.
Un soutien psychologique est également nécessaire. Développer des valeurs intérieures par le biais de l'auto-amélioration et de loisirs sains pour renforcer l'estime de soi. Réfléchir au désir que la consommation de luxe engendre pour d'autres produits de luxe et prêter attention à une perspective critique. Les experts conseillent que « réduire la consommation sur les réseaux sociaux où l'ostentation est omniprésente est également une solution », et que « si nécessaire, il faut renforcer l'estime de soi par le biais de conseils pour se libérer de l'obsession pour les produits de luxe. La thérapie cognitivo-comportementale peut aider à identifier les causes des achats impulsifs et à apprendre des comportements alternatifs. »
