Quand la paupière inférieure tressaute ou que des crampes apparaissent dans les jambes, beaucoup pensent d’abord à une carence en magnésium. Yuhan renforce sa présence sur le marché des médicaments en vente libre à base de magnésium, en misant à la fois sur une forme liquide et sur des capsules à forte teneur.
Le 29, Yuhan a annoncé le lancement d’une campagne intégrée pour la marque MagV, avec la diffusion simultanée d’une nouvelle publicité pour « MagV Max » et de celle pour « MagV Speed ». La nouvelle publicité pour « MagV Max », une capsule molle à forte teneur, et celle de « MagV Speed », au format liquide, seront ainsi diffusées en parallèle.
La campagne sera visible sur des chaînes de télévision câblées, sur le service de vidéo à la demande (SVoD)Tving, via l’affichage extérieur dans les principales régions du pays, ainsi que sur des supports numériques. L’acteur Kwak Si-yang en est l’égérie.
La campagne s’articule autour des accroches « Quand vous avez besoin de MagV Speed » et « Quand vous avez besoin de MagV Max », en distinguant les situations où chacun des deux produits est indiqué.
Yuhan vise, grâce à cette campagne, un chiffre d’affaires de 30 milliards de wons pour la marque MagV cette année.
Liquide et capsule à forte teneur : quelles différences ?
MagV Max est un médicament en vente libre qui associe, dans une capsule, du magnésium ainsi que des vitamines du groupe B, de la vitamine E, etc. Une capsule contient 350 mg d’oxyde de magnésium. En ce qui concerne la quantité réelle de magnésium, cela représente environ 211 mg. Les adultes et les personnes âgées de 12 ans et plus en prennent une capsule deux fois par jour.
L’indication autorisée liée au magnésium est la crampe musculaire due à une carence en magnésium. Les indications autorisées liées aux vitamines associées incluent la fatigue physique, l’apport en vitamines chez les personnes âgées, les raideurs des épaules et de la nuque, les engourdissements des mains et des pieds et la sensation de froid, ainsi que le soulagement de certaines douleurs musculaires et névralgies.
MagV Speed contient 1 200 mg de glycérophosphate de magnésium dans un flacon de 20 mL. La quantité réelle de magnésium est de 150 mg. Il contient aussi des vitamines B2 et B6, entre autres. Les adultes et les personnes âgées de 12 ans et plus prennent un flacon par prise, deux fois par jour.
Sa forme liquide facilite la prise chez les personnes qui ont du mal à avaler des comprimés. Il peut être bu sans eau et, si nécessaire, dilué dans un peu d’eau avant la prise.
Les deux produits contiennent du magnésium sous des formes chimiques différentes. En pharmacie, un « sel » désigne un composé formé par l’association d’un cation et d’un anion ; le chlorure de sodium, le sel de table, n’est qu’un exemple parmi de nombreux sels.
Dans MagV Speed, le glycérophosphate de magnésium correspond à du magnésium lié au glycérophosphate, tandis que MagV Max contient de l’oxyde de magnésium, où le magnésium est lié à l’oxygène.
Selon sa forme chimique, le magnésium peut présenter des différences de solubilité dans l’eau et de taux d’absorption par l’organisme ; en règle générale, les formes plus solubles ont tendance à être mieux absorbées.
Dans la publicité de MagV Speed, Yuhan met en avant la facilité de prise du format liquide et une absorption rapide. La publicité de MagV Max insiste sur son positionnement « forte teneur » avec la formule : « Le magnésium, en version Max : MagV Max ».
Si le tressautement de l’œil persiste ou si vous prenez d’autres médicaments, il faut vérifier
La publicité de MagV Max montre des scènes de crampes dans les jambes, d’engourdissements des mains et des pieds, de tressautements de l’œil et de fatigue physique.
Cependant, un tressautement de la paupière ne permet pas, à lui seul, de conclure à une carence en magnésium. Le phénomène peut aussi apparaître en cas de fatigue, de manque de sommeil ou d’accumulation de stress. Des symptômes peuvent également survenir après une consommation importante de caféine ou d’alcool.
Si, malgré un repos suffisant et une réduction de la consommation de caféine et d’alcool, les tressautements se poursuivent pendant plus de deux semaines ou s’étendent à d’autres zones du visage, il est préférable de consulter un médecin pour en identifier la cause.
Les produits à base de magnésium exigent de la prudence selon les médicaments pris en parallèle ou l’état de santé. Le magnésium présent en excès dans l’organisme est principalement éliminé par les reins. Lorsque la fonction rénale est fortement diminuée, le risque d’accumulation de magnésium dans le corps augmente.
MagV Max ne doit pas être pris par les patients souffrant d’insuffisance rénale sévère. Les personnes présentant une atteinte de la fonction rénale ou des problèmes de fonction cardiaque ou circulatoire, ainsi que les femmes enceintes et allaitantes, doivent consulter un médecin ou un pharmacien avant la prise.
Il faut aussi vérifier les médicaments pris en même temps. Les informations d’autorisation de MagV Max indiquent de ne pas le prendre avec des phosphates et des sels de calcium, des antibiotiques de la famille des tétracyclines par voie orale, des antiacides, ainsi qu’avec la lévodopa utilisée dans le traitement de la maladie de Parkinson.
MagV Max contient de l’huile de soja. Les personnes allergiques à l’huile de soja, au soja ou aux arachides ne doivent pas le prendre. Si vous prenez déjà un autre produit à base de magnésium ou des vitamines, il est préférable de demander au pharmacien de vérifier qu’il n’y a pas de chevauchement d’ingrédients.
En cas de diarrhée, d’inconfort gastrique, de nausées, d’éruption cutanée, etc., après la prise, il faut arrêter le médicament et consulter un professionnel. Le même principe s’applique si les symptômes ne s’améliorent pas après environ un mois de prise.
Un responsable de Yuhan a déclaré : « Cette campagne a été conçue pour faire connaître à la fois la forme liquide et les capsules molles, afin de transmettre efficacement les différentes solutions proposées par la marque MagV. »
La série MagV, lancée pour la première fois en 2013, a élargi sa gamme au fil du temps. MagV Speed et MagV Max ne sont pas des compléments alimentaires, mais des médicaments en vente libre disponibles en pharmacie.
