Le jus de pruneau lancé par Dongkook Pharmaceutical en exclusivité chez Daiso a écoulé l’intégralité de son premier lot en huit jours.
Dongkook Pharmaceutical a indiqué, le 29, que sa boisson à double formule, « My Pop Pruneau&Fibres alimentaires », avait été temporairement en rupture de stock dès le début de sa commercialisation. C’est la première fois que Daiso met en vente un jus de pruneau.
« My Pop Pruneau&Fibres alimentaires » associe, dans une même bouteille, un liquide et un comprimé, répartis dans deux compartiments distincts. En appuyant sur le bouchon situé en haut du flacon, le comprimé qu’il contient tombe dans le jus de pruneau placé dans la partie inférieure. Le consommateur peut ainsi ingérer simultanément le comprimé et la boisson, sans préparation séparée.
La partie liquide contient 1 000 mg de concentré de pruneau. Le comprimé placé dans la partie supérieure renferme 3 g de maltodextrine résistante à la digestion, un type de fibres alimentaires. Le prix est de 2 000 wons la bouteille.
Dans le secteur, plusieurs acteurs attribuent ce démarrage à l’accessibilité propre à Daiso et à son prix de 2 000 wons. Ils soulignent que la possibilité d’acheter une bouteille à l’unité, dans un magasin de proximité, a abaissé la barrière à l’achat pour les consommateurs qui découvrent le produit.
Le conditionnement, très visible, est également cité parmi les facteurs d’intérêt. Sur les réseaux sociaux, les contenus se sont multipliés autour de la scène où, après pression sur le bouchon supérieur, le comprimé tombe dans le liquide. La consommation simultanée du comprimé et de la boisson s’est ainsi imposée comme l’élément différenciant du produit.
Ces derniers temps, chez Daiso, après les cosmétiques, les produits axés sur la gestion de la santé — comme les boissons vitaminées et les articles d’« inner beauty » — se multiplient. Alors que des consommateurs affluent pour tester de nouveaux produits à bas prix, les entreprises des secteurs pharmaceutique et de la santé lancent, elles aussi, une série d’articles dédiés à Daiso.
« My Pop Pruneau&Fibres alimentaires » reste toutefois un aliment courant, et non un complément alimentaire fonctionnel. Bien qu’il contienne des fibres alimentaires, il ne s’agit pas d’un produit destiné à prévenir ou à traiter une maladie spécifique.
Un responsable de Dongkook Pharmaceutical a déclaré : « Cette boisson, qui allie goût, apports nutritionnels et prix raisonnable, suscite un fort intérêt dès son lancement », ajoutant : « Nous prévoyons de continuer à proposer des produits bien-être adaptés au canal Daiso. »
La gamme « My Pop » se compose de trois références : « Pruneau&Fibres alimentaires », « Ginseng rouge&Vitamine B » et « Enzymes fermentées&Prune japonaise ». Les trois produits reposent sur le principe de la double formule, qui consiste à consommer, avec la boisson, le comprimé placé dans le bouchon.
