إذا كنت تبحث عن مشروب شاي خالٍ من الكافيين، فغالباً أنك جرّبت هذا المنتج مرة على الأقل. وقالت شركة كوانغدونغ فارماسيتيكالز في 16 من الشهر الجاري إن المبيعات التراكمية لمنتج «كوانغدونغ V-لاين شاي حرير الذرة» تجاوزت 1.6 مليار زجاجة. وبالتزامن مع مرور 20 عاماً على إطلاقه، جدّدت الشركة أيضاً تصميم عبوة المنتج.
بيع 220 ألف زجاجة يومياً على مدى 20 عاماً
سجّل «كوانغدونغ V-لاين شاي حرير الذرة» منذ بدء بيعه في عام 2006 وحتى العام الماضي مبيعات تراكمية بلغت 1,612.58 مليون زجاجة. ويعادل ذلك نحو 31 زجاجة لكل فرد من السكان، فيما يصل متوسط المبيعات اليومية على مدى 20 عاماً إلى نحو 220 ألف زجاجة.
وأضافت كوانغدونغ فارماسيتيكالز أن المنتج يُعد من العلامات البارزة في سوق مشروبات الشاي الجاهزة للشرب RTD (جاهزة للتوزيع والاستهلاك الفوري) في كوريا، إذ حافظ على المركز الأول لأطول فترة.
ما الذي تغيّر في العبوة المُحدَّثة؟
قدّمت كوانغدونغ فارماسيتيكالز عبوة جديدة تعزّز هوية العلامة التجارية بمناسبة الذكرى الـ20. ومع الحفاظ على الصورة العامة السابقة، تخطط الشركة لتوسيع نقاط التماس مع شريحة المستهلكين المهتمين بالجمال والعناية الذاتية، عبر إبراز انطباع «مشروب شاي يومي» يناسب نمط الحياة الخفيف.
ويُظهر التصميم الجديد شعار «V-لاين» بصورة أكثر حيوية لرفع مستوى الجذب البصري. كما أضيف شعار جديد هو «روتين V لصنع يوم خفيف»، بما يحمل معنى العناية الذاتية في الحياة اليومية. كذلك جرى تحديث صورة الذرة لتبدو أكثر انتعاشاً وحيوية، بما يبرز خصائص المكوّنات.
العبوة أصبحت أخف أيضاً
شمل التغيير أيضاً تصميم عبوة البولي إيثيلين تيرفثالات (PET). وأضيف إلى الجزء السفلي من العبوة نقش ثلاثي الأبعاد يعيد تفسير شكل وملمس المواد الخام مثل حرير الذرة بأسلوب حديث، بما يحقق تميّزاً بصرياً ويحسّن سهولة الإمساك.
وصُممت العبوة بهيكل يتيح التوافق مع كل من الملصق اللاصق الصديق للبيئة (PP) والملصق النصفي. وبحسب معيار 500mL، خُفّض وزن العبوة بنحو 6.8% مقارنة بالسابق، ما قلّص أيضاً كمية البلاستيك المستخدمة. ومن المقرر تطبيق هذه العبوة تدريجياً ليس فقط على شاي حرير الذرة، بل أيضاً على منتجات أخرى ضمن خط مشروبات الشاي مثل شاي الهوتغيه، وشاي عشبة القمح والشعير، وشاي خرشوف القدس.
وقال مسؤول في كوانغدونغ فارماسيتيكالز: «إن تحقيق رقم المبيعات التراكمية البالغ 1.6 مليار زجاجة لم يكن ممكناً لولا الحب والثقة المستمرين من المستهلكين على مدى السنوات العشرين الماضية»، مضيفاً: «سنرسّخ أكثر مكانتنا كعلامة رائدة لمشروبات الشاي ترافق نمط الحياة الصحي للمستهلكين، انطلاقاً من هذا التجديد في التصميم».
وحظي «كوانغدونغ V-لاين شاي حرير الذرة» بمحبة مستمرة بوصفه مشروب شاي يمكن الاستمتاع به دون عبء، إذ يمتاز بمذاق حرير الذرة الدافئ والمميز وخلوّه من الكافيين. وفي الآونة الأخيرة، تواصل الشركة توسيع تشكيلتها عبر طرح منتجات تباعاً مثل «كوانغدونغ شاي حرير الذرة العضوي» المصنوع من مكوّنات مختارة بعناية، و«كوانغدونغ شاي حرير الذرة لايت» الذي جرى تحسينه ليكون أكثر سلاسة عند الشرب.
