Vous avez sans doute déjà croisé cette boisson au thé sans caféine. Kwangdong Pharmaceutical a annoncé, le 16, que les ventes cumulées de son « thé aux barbes de maïs Kwangdong V-Line » avaient dépassé 1,6 milliard de bouteilles. À l’occasion du 20e anniversaire de son lancement, le groupe a aussi revu le design de l’emballage.
En 20 ans, 220 0000 bouteilles vendues par jour
Depuis le début de sa commercialisation en 2006 et jusqu’à l’an dernier, le thé aux barbes de maïs Kwangdong V-Line a enregistré des ventes cumulées de 1 0612 0580 bouteilles. Cela représente environ 31 bouteilles par habitant et, en moyenne sur 20 ans, environ 220 0000 bouteilles vendues par jour.
Kwangdong Pharmaceutical souligne que, sur le marché sud-coréen des thés RTD (prêts à boire, distribués pour une consommation immédiate), ce produit est une marque emblématique de boisson au thé ayant conservé la première place pendant la plus longue période.
Packaging renouvelé : qu’est-ce qui change ?
Pour ce 20e anniversaire, Kwangdong Pharmaceutical a dévoilé un nouvel emballage destiné à renforcer l’identité de la marque. Tout en conservant l’image existante, le laboratoire veut mettre en avant l’idée d’une boisson au thé du quotidien, légère, afin d’élargir les points de contact avec une clientèle très attentive à la beauté et au soin de soi.
Le nouveau design rend le logo « V-Line » plus dynamique afin d’accroître l’impact visuel. Un nouveau slogan, « V-Routine pour une journée plus légère », a également été ajouté, pour porter l’idée du soin de soi au quotidien. L’image du maïs a aussi été rafraîchie et rendue plus vivante, afin de mieux souligner les caractéristiques des ingrédients.
Un contenant lui aussi plus léger
Le design de la bouteille en PET a également été modifié. Sur la partie inférieure du contenant, un motif 3D en relief réinterprète de manière moderne la forme et la texture des ingrédients, dont les barbes de maïs, afin de conjuguer différenciation visuelle et meilleure prise en main.
La structure a été conçue pour être compatible à la fois avec une étiquette adhésive écologique (PP) et une demi-étiquette. Pour une contenance de 500 mL, le poids du contenant a été réduit d’environ 6,8 % par rapport à l’ancien modèle, diminuant ainsi l’usage de plastique. Cette bouteille doit être déployée progressivement non seulement pour le thé aux barbes de maïs, mais aussi sur d’autres références de la gamme de boissons au thé, dont le thé au fruit de l’arbre à raisins japonais, le thé à l’orge et à l’herbe de blé, et le thé au topinambour.
Un responsable de Kwangdong Pharmaceutical a déclaré : « Si nous avons pu établir ce record de 1,6 milliard de bouteilles vendues au total, c’est grâce à l’amour et à la confiance constants des consommateurs au cours des 20 dernières années. » Il a ajouté : « Avec ce renouvellement du design, nous consoliderons encore davantage notre position de marque de référence de boisson au thé, aux côtés du quotidien sain des consommateurs. »
Le thé aux barbes de maïs Kwangdong V-Line est apprécié de longue date comme boisson au thé que l’on peut savourer sans contrainte, grâce à son goût grillé caractéristique des barbes de maïs et à l’absence de caféine. Plus récemment, la marque élargit aussi sa gamme en lançant successivement « thé aux barbes de maïs Kwangdong Bio », élaboré avec des ingrédients rigoureusement sélectionnés, et « thé aux barbes de maïs Kwangdong Light », dont la texture en bouche a été adoucie.
