Это тот самый продукт, который хотя бы раз пробовал каждый, кто ищет чайный напиток без кофеина. Kwangdong Pharmaceutical 16-го числа сообщила, что совокупные продажи «Квандон V-Line кукурузного чая с кукурузными рыльцами» превысили 1,6 млрд бутылок. К 20-летию запуска компания также обновила дизайн упаковки.
За 20 лет продавали по 220 тыс. бутылок в день
«Квандон V-Line кукурузный чай с кукурузными рыльцами» продаётся с 2006 года; по итогам прошлого года совокупные продажи составили 1 612 580 000 бутылок. Это означает, что в среднем на каждого жителя страны пришлось примерно по 31 бутылке, а в пересчёте на среднесуточные продажи за 20 лет — около 220 тыс. бутылок в день.
В Kwangdong Pharmaceutical пояснили, что на корейском рынке RTD (готовых к употреблению, распространяемых через розницу) чайных напитков этот продукт остаётся на первом месте дольше всех и является одним из ключевых брендов в категории.
Что изменилось в обновлённой упаковке
Kwangdong Pharmaceutical представила новую упаковку, усилившую идентичность бренда, приурочив обновление к 20-летию. Сохранив прежний образ, компания намерена расширить контакт с аудиторией, заинтересованной в красоте и самоуходе, сделав акцент на восприятии продукта как ежедневного чайного напитка для лёгкого повседневного ритма.
В новом дизайне логотип «V-Line» выполнен более динамично, чтобы повысить визуальную заметность. Также добавлен слоган «V-рутина, которая делает день легче», отражающий идею самоухода в повседневной жизни. Изображение кукурузы сделали более свежим и живым, подчеркнув особенности сырья.
Тара тоже стала легче
Одновременно изменился и дизайн ПЭТ (PET) бутылки. В нижней части тары добавили 3D-рельефный узор, который современно переосмысливает форму и фактуру исходных ингредиентов, включая кукурузные рыльца, — это одновременно усилило визуальную отличимость и улучшило хват.
Конструкцию спроектировали так, чтобы она была совместима и с экологичной клеевой этикеткой (PP), и с полуетикеткой; при объёме 500 mL вес бутылки снизили примерно на 6,8% по сравнению с прежним, сократив и использование пластика. Эту тару планируется поэтапно применять не только для кукурузного чая с кукурузными рыльцами, но и для других чайных напитков линейки — в том числе «хоткэча», «чай из ростков пшеницы и ячменя», «чай из топинамбура».
Представитель Kwangdong Pharmaceutical заявил: «То, что нам удалось установить рекорд совокупных продаж в 1,6 млрд бутылок, — заслуга неизменной любви и доверия потребителей на протяжении последних 20 лет», — и добавил: «Мы ещё больше укрепим позиции бренда как ведущего чайного напитка, который сопровождает здоровую повседневную жизнь потребителей, используя это обновление дизайна как отправную точку».
«Квандон V-Line кукурузный чай с кукурузными рыльцами» стабильно пользуется любовью потребителей как чайный напиток с характерным насыщенным, поджаристым вкусом кукурузных рылец и без кофеина, благодаря чему его можно пить без лишней нагрузки. В последнее время компания также расширяет линейку, последовательно выводя на рынок «Квандон органический кукурузный чай с кукурузными рыльцами» из тщательно отобранного сырья и «Квандон кукурузный чай с кукурузными рыльцами Light» с более мягким ощущением при глотке.
