Рынок медицинского туризма Республики Корея впервые в истории открыл эпоху «2 млн иностранных пациентов в год». Пройдя через длинный туннель пандемии COVID-19, показатели привлечения обновили исторический максимум — отрасль, похоже, уверенно восстановилась.
Однако если посмотреть на структуру, становится заметно, что перекос в пользу отдельных специальностей и частных клиник не исчез, а скорее закрепляется. Поэтому всё чаще звучит мнение, что модель необходимо менять, чтобы привлекать пациентов со сложными случаями и высокой добавленной стоимостью.
Рейтинг регионов изменился: Сеул, Пусан и провинция Кёнгидо вышли на первые места. Доля косметологических процедур в небольших частных клиниках приблизилась к 90%.
По данным Министерства здравоохранения и социального обеспечения и Корейского института развития индустрии здравоохранения, в прошлом году (2025) Республику Корея посетили в общей сложности 2 011 822 иностранных медицинских туриста. Это максимальный результат с момента запуска программы привлечения.
Самое заметное изменение — перестройка регионального рейтинга. Seoul (1,75 млн) уверенно закрепил первое место, а Пусна (75 тыс.) впервые в истории вышел на вторую позицию по стране, обогнав провинцию Gyeonggi. Далее следуют Gyeonggi, Jeju и Incheon.
По видам медицинских услуг лидирующие позиции на рынке заняли дерматология и пластическая хирургия. В масштабах страны больше всего пациентов пришлось на дерматологию, пластическую хирургию, интегрированную терапию (внутренние болезни), обследования (чекапы) и корейскую традиционную медицину. То есть цели поездок иностранцев по-прежнему в основном сосредоточены на эстетических процедурах.
Особенно показателен разрез по типам медицинских учреждений: на долю клиник частной практики (уровень «уён») пришлось 87,7%, что значительно превышает показатели крупных многопрофильных больниц высшего уровня (3%) и обычных многопрофильных больниц (3,6%). Это можно трактовать так: девять из десяти иностранных пациентов выбирали не специализированное лечение в университетских клиниках, а относительно лёгкие эстетические процедуры в «районных» клиниках, ориентированных на массовый поток.
Пусан установил новый исторический максимум — число посетителей превысило 75 тысяч, при этом Тайвань обогнал Японию.
На фоне общенационального тренда рост Пусна выглядит ещё более стремительным. В прошлом году Пусна посетили 75 879 медицинских туристов — это на 151,5% больше, чем годом ранее (30 165). Показатель также более чем на 284% превышает допандемийный максимум 2019 года.
Ещё одна новая особенность — смена «главного кошелька». В прошлом году с Тайваня приехали 28 373 человека. Это на 293% больше, чем годом ранее — почти в четыре раза. Доля выросла до 37,4%. Тайвань занял первое место, обогнав Японию (22,2%), которая до этого долгое время поддерживала рынок Пусна.
Похоже, сработало сочетание географической доступности Пусна и волны «K-beauty». Иными словами, многие выбирают простые процедуры у дерматолога как обязательный пункт туристической программы.
Перекос «дерматология — 67%» сохраняется… с привлечением пациентов со сложными случаями — «вопрос»
Однако у количественного роста есть и обратная сторона. Если посмотреть на доли по специальностям среди медтуристов Пусна, дерматология занимает абсолютное большинство — 67% (52 798 человек). Если добавить пластическую хирургию (6,5%), спрос на услуги, связанные с эстетикой, превышает 70% от общего объёма.
В то же время направления, где выше средний чек и которые отражают уровень региональной медицины — сложные и специализированные профили (интегрированная терапия, ортопедия, офтальмология, центры профилактических обследований и т. п.) — выглядели относительно слабо. Их суммарные доли снизились.
Фактически подтвердился структурный дисбаланс: акцент сделан не на «высокомаржинальных пациентах», а на «эстетических пациентах краткосрочного пребывания». Впрочем, на фоне общего роста потока число пациентов по таким направлениям, как интегрированная терапия (11 терапевтических специальностей), ортопедия, офтальмология и интегрированная корейская традиционная медицина, пусть и незначительно, но всё же увеличилось — и это можно считать позитивным сигналом.
![[Таблица] Краткое резюме по иностранному медицинскому туризму в Пусна за 2025 год.](https://cdn.kormedi.com/wp-content/uploads/2026/05/unnamed-file.png)
Задача на 2026 год — формирование высокодоходной модели с акцентом на лечение.
Администрация Пусан в этом году направит 2,4 млрд вон в рамках «Базового плана по активизации медицинского туризма Пусана на 2026 год». Власти намерены усилить формирование устойчивой экосистемы и брендинг направления, чтобы реализовать концепцию персонализированного сервиса для клиентов (FIT).
4-го мая администрация Пусна подчеркнула: «Расходы на одного медицинского туриста составляют 8,11 млн вон — это в четыре раза больше, чем у обычного туриста», а также добавила: «Мы создадим высокомаржинальную конвергентную модель, чтобы, выходя за рамки простых процедур, добиться доверия к выдающимся специализированным медицинским технологиям Пусна и ускорить приток иностранных пациентов, ориентированных на лечение».
В итоге, чтобы соответствовать статусу «второго места по стране» не только по объёму, но и по содержанию, решающим фактором успеха медицинского туризма Пусна станет «перестройка» модели: диверсификация нынешней структуры, перекошенной в сторону дерматологии и пластики, в сторону специализированных медицинских услуг, связанных с лечением тяжёлых заболеваний — включая терапию и ортопедию.
