Hanmi Science renforce ses points de contact avec les consommateurs sur le marché de la beauté en s’appuyant sur sa marque de dermocosmétique « ADESII ».
Le 3, Hanmi Science a indiqué avoir organisé, du 21 au 23 août, la deuxième campagne hors ligne d’ADESII, intitulée « FIND YOUR PEARL (Trouvez votre perle) », au Musinsa Mega Store et dans le secteur de Yeonmujang-gil, dans l’arrondissement de Seongdong, à Séoul.
À cette occasion, le public a pu tester directement le produit phare « Black Pearl PDRN Neo Serum » ainsi que la nouveauté « Berry Pearl Bakuchiol Neo Cream ». La texture « Pearl » des deux produits a été mise en scène, respectivement en noir et en violet. Des animations sur place ont également été proposées, avec la remise de produits et de kits d’essai.
ADESII est une marque lancée en mai par Hanmi Science dans le cadre de l’élargissement de ses activités de santé grand public. En décembre dernier, lors de la présentation de sa stratégie d’activité à moyen et long terme, le groupe Hanmi a précisé que Hanmi Science entendait développer, comme nouvelles activités B2C (entreprise-consommateur), des marques de soins de beauté, des aliments de soin, ainsi que des compléments alimentaires, entre autres.
Après son lancement en mai, ADESII a ouvert sa boutique en ligne officielle et a démarré les ventes. Puis, du 27 mai au 1er juin, la marque a organisé son premier pop-up hors ligne à Seongsu-dong ; d’après le décompte de Hanmi Science, environ 1 800 personnes s’y sont rendues. L’événement actuel constitue la deuxième campagne hors ligne organisée à Seongsu-dong.
La gamme de produits s’étoffe également. Après le premier produit, « Black Pearl PDRN Neo Serum », Hanmi Science a ajouté en août « Berry Pearl Bakuchiol Neo Cream ». Ce deuxième produit intègre notamment du bakuchiol, un extrait d’elderberry et du NMN.
ADESII met en avant comme valeurs clés de la marque : Advanced (technologie de pointe), Derma (science de la peau) et Science (efficacité clinique).
Hanmi Science a appliqué à ses produits son ingrédient complexe développé en interne, « H-EGTI ». H-EGTI est un matériau combinant l’ergothionéine (EGT), un acide aminé naturel aux propriétés antioxydantes, et Resistress, un flavonoïde d’origine végétale. L’entreprise a expliqué l’avoir conçu pour renforcer la résistance de la peau face aux agressions extérieures et au stress oxydatif.
Hanmi Science prévoit de lancer progressivement des produits de suivi liés à l’éclaircissement, aux rides et au lifting, et d’élargir également ses canaux de distribution en ligne et hors ligne.
Un responsable d’ADESII a déclaré : « Nous avons conçu cette opération pour que les consommateurs découvrent naturellement ADESII et fassent l’expérience des valeurs de la marque dans l’espace qu’est Seongsu-dong, où se concentrent les tendances beauté et lifestyle. » Il a ajouté : « À l’avenir, nous continuerons d’élargir l’expérience de marque propre à ADESII grâce à diverses activités en ligne et hors ligne permettant de rencontrer directement les consommateurs. »
